隨著疫情防控的向好，各地也迎來了春游的最佳時刻。3月3日，北京商報記者從多家OTA平臺獲悉，近期在網(wǎng)上預(yù)約踏春出游的人數(shù)普遍上漲。僅從攜程提供的數(shù)據(jù)來看，近期在線預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年就增長了115%，與此同時，準(zhǔn)備踏春賞花的游客還在不斷增加。正因如此，各路旅游商家也開始了“搶客大戰(zhàn)”，攜程、同程、去哪兒等紛紛上線大量優(yōu)惠產(chǎn)品，并促銷低價機(jī)票，此外一些度假酒店也悄然加入了春游“搶客”大軍。據(jù)悉，一些旅游目的地機(jī)票甚至低至3折。業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情發(fā)展趨于平穩(wěn)狀態(tài)下，國內(nèi)大部分的景區(qū)已經(jīng)不斷恢復(fù)開放，出門春游踏青賞花的游客數(shù)量不斷增加，也為旅游業(yè)復(fù)蘇做著準(zhǔn)備。預(yù)計接下來到清明節(jié)前后，國內(nèi)旅游業(yè)將進(jìn)一步復(fù)蘇。

賞花游客倍增

近日，隨著全國各地的氣溫不斷回升，蘇州、武漢、婺源等眾多賞花目的地的花期提前，游客也紛紛將3月的踏春賞花之旅提上日程。與此同時，北京商報記者還從各大OTA平臺獲悉，近期踏青賞花的游客預(yù)訂人數(shù)也開始激增。

3月3日，根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2021年春季賞花數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)假期后同程旅行平臺“賞花游”產(chǎn)品的預(yù)訂量增長顯著，同比2019年增長超過100%。報告還顯示，“微賞花”的方式受到青睞，而自駕出游賞花成為不少家庭周末周邊游的首選。數(shù)據(jù)還顯示，2021年國內(nèi)賞花熱門目的地排行榜前幾名分別是武漢、婺源、昆明、南京、洛陽、廣州、蘇州、成都、林芝等地。

與此同時，在另一OTA平臺馬蜂窩上，“櫻花”也成為旅游搜索的關(guān)鍵詞，據(jù)悉，該詞熱度上漲22%。同樣的情況也發(fā)生在去哪兒網(wǎng)上，根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來，自然風(fēng)光類和公園類景區(qū)的搜索量出現(xiàn)大幅上漲，與去年同期相比增長430%。此外，在攜程平臺上，“賞花”也成為2月底至3月出游的熱門話題。據(jù)悉，在該平臺上，“賞花游”搜索量環(huán)比增長280%。

值得一提的是，與以往不同，今年春游私家團(tuán)出游格外受到青睞。據(jù)攜程私家團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日報名3月份私家團(tuán)出行的人次，與2019年同期相比增長120%。

具體到北京的景點搜索熱度來看，北京植物園、八達(dá)嶺長城和頤和園成為近期熱度最高的三個景點。同時，市區(qū)內(nèi)的天壇公園、玉淵潭公園，以及近郊的香山公園、鳳凰嶺、百花山等景區(qū)也進(jìn)入北京熱門春游景區(qū)人氣榜。

攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示，從數(shù)據(jù)來看，交易量呈現(xiàn)出逐日倍增的局面，對比春節(jié)期間則增長了將近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游業(yè)加速恢復(fù)。但歸根結(jié)底，推向市場的產(chǎn)品是否有新意，能不能覆蓋全類型客群才是關(guān)鍵。

優(yōu)惠產(chǎn)品攬客

伴隨踏青賞花游熱度的增加，各大OTA平臺“摩拳擦掌”做著準(zhǔn)備，相繼推出特價機(jī)票、特價酒店、特價景區(qū)門票等活動大攬客源。

北京商報記者在攜程平臺上發(fā)現(xiàn)，近期一些目的地機(jī)票價格有較大幅度下降，其中，上海-廣州下降幅度為43%、北京-成都下降幅度為43%、上海-昆明下降幅度為33%、北京-昆明下降幅度為28%。此外，攜程還在其官網(wǎng)上推出了“春風(fēng)十里，踏春走起開春特惠五折起”“周邊踏青酒店五折起”“親子出游家庭狂歡酒店七折起”“樂園周邊酒店七折起”等活動。

在馬蜂窩平臺上，酒店、機(jī)票也有著不同程度的優(yōu)惠力度。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，以往一些受青睞的熱門目的地特價機(jī)票價格在100-300元之間，例如，北京到杭州的特價機(jī)票僅在260元左右。此外，長途旅游的機(jī)票也有大幅下降，例如，從昆明飛往北京的特價機(jī)票僅在400-500元左右。同時，在該平臺上，還有一些景區(qū)優(yōu)惠門票同樣受到了不少游客的青睞。此外，北京商報記者在同程、去哪兒網(wǎng)等平臺上發(fā)現(xiàn)了不少優(yōu)惠力度較大的旅游產(chǎn)品。不僅如此，飛豬平臺還利用直播“玩”起了營銷。據(jù)悉，該平臺還為游客準(zhǔn)備了一批浙江踏春民宿好貨，豐富游客的旅游產(chǎn)品供給。

游客吳先生表示，看到旅游商家們推出這么多低價的產(chǎn)品，確實也有些心動，計劃春季來一場踏青之旅。

有望持續(xù)復(fù)蘇

“由于春節(jié)期間提倡‘就地過年’，所以導(dǎo)致大多數(shù)旅游商家只能局限在本地開展經(jīng)營活動，跨省游與往年相比的話并沒有什么恢復(fù)。但隨著疫情防控的向好，預(yù)計在3月中旬以及清明小長假前后，將迎來一波跨省旅游的復(fù)蘇。”有業(yè)內(nèi)專家表示。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤還介紹說，每年3月到5月，國內(nèi)各地將相繼迎來花期，無論是前往全國著名的賞花目的地，還是在城市周邊的公園和植物園，賞花都將是未來兩個月游客出行的熱門主題。與此同時，各類圍繞賞花開展的文化活動和體驗類項目也層出不窮，旅游商家也可以借此機(jī)會來做文章，進(jìn)而加速“回血”。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，目前，賞花游這種需求還是以目的地本身的消費(fèi)者為主，以京郊游為主導(dǎo)，就當(dāng)前狀況來看，跨省游的恢復(fù)還是取決于消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和旅游企業(yè)組織和生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的效果。吳麗云還建議，為延長“賞花經(jīng)濟(jì)”，旅游相關(guān)企業(yè)需要針對不同消費(fèi)人群做一些不同產(chǎn)品的推薦、服務(wù)的配套和消費(fèi)的引導(dǎo)。企業(yè)可以通過做熟人團(tuán)、朋友團(tuán)、同事團(tuán)，打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，增加年輕消費(fèi)者的體驗，提高消費(fèi)品質(zhì)。同時，企業(yè)還可以挖掘過去不為人知的旅游地點，做好相關(guān)的配套服務(wù)，為“彰顯個性”的消費(fèi)者提供具有高體驗的旅游產(chǎn)品，推動“冷點”“溫點”賞花地的發(fā)展。此外，企業(yè)還需把賞花目的地的酒店、餐飲提高品質(zhì)作為基本要求，并著重設(shè)計并推出相關(guān)的組合產(chǎn)品，像戶外運(yùn)動、文化活動等，在游客賞花的同時還將會擁有更多的旅游體驗。

此外，尚游匯文旅董事長鐘暉還提醒，在疫情防控常態(tài)化下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的所有經(jīng)營主體，最重要的是確保游客的安全，面對踏青賞花客流的不斷增長，各個景區(qū)仍應(yīng)堅持倡導(dǎo)游客錯峰出行。同時，賞花目的地也要按照國家規(guī)定的景區(qū)接待量來接待游客。游客可不同花期時間以及景區(qū)開放時間來制定周邊的賞花、踏春計劃。