“疫情放開后的第一次出游，感受是云南真美，但建議目前還沒出發的不要來了，人太多了……”

1月23日，即將結束春節游的唐笑表示，自己之前沒有春節出游的習慣，今年趁著放假早才有此計劃。本以為麗江、大理的人會比較少，后來從社交平臺看似乎全國都想春節去云南，游玩期間也感覺一直在往里進人。

這只是2023年春節旅游的冰山一角。過去三年，受疫情影響，旅游市場表現低迷。而今年春節，趕上國內防疫和出入境雙雙放開，旅游市場迎來久違的熱潮。

(資料圖)

鈦媒體App從各大在線旅游平臺方面獲悉，早在春節前夕，旅游相關預訂已成倍增加。截至1月11日，美團上，春節假期住宿、景區、交通等旅游訂單數周環比上漲超過350%。

春節期間，數據繼續攀升，首日，同程旅行平臺上，景區門票、用車及酒店的預訂量均達到疫情以來峰值；前4天，攜程上，酒店、民宿、門票在內的旅游多業態反超2019年同期。

假期最后一天，文化和旅游部也公布了數據，今年春節，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。

其中，跨省游一經回歸便成為主要出游方式，截至1月5日，攜程春節假期長線旅游訂單占比達七成，至11日，飛豬上跨省游訂單占比超8成，去哪兒平臺上800公里以上航線預訂量占比提升至91.7%。

出境游也一路走高，特別是1月20日出境跟團游開放的通知發出后，攜程、同程旅行等平臺上相關產品搜索量瞬時大漲5倍左右，至26日，飛豬上有33個國家及地區的出境游相關商品訂單量同比增長超過1倍。

究竟今年春節旅游有多火，位列各平臺榜單前列的目的地最清楚。

自駕海南，堵車近10小時

“你在北方的寒夜里大雪紛飛，我在南方的艷陽里四季如春。”因氣候溫暖、風景宜人，每年冬天，海南都是度假首選，不止傳統熱門旅游城市三亞，以萬寧為代表的小眾目的地也備受青睞。

今年春節，果子就和家人選擇自駕去海南過年。1月16日從成都出發，原計劃到南寧住一晚，不過看到港口排隊盛況，決定通宵趕路過去。

“17日凌晨2點半抵達進港高速，然后就紋絲不動了，4點時冒險改走鄉間小路，再入堵車大部隊，直到上午9點半才進入侯船大廳。”果子告訴鈦媒體App，有預料到這種情況，十多個小時能進港算不錯，花費時間更長的不在少數。

徐聞港堵車現場。受訪者供圖

路上堵，景區更堵。大年初一，果子去到了有“海南第一山”之稱的萬寧市東山嶺，可謂人山人海，除了外地游客，本地人也很多，“可能有點本地風俗的因素在里面”。

而這并非個例。據海南省旅游和文化廣電體育廳消息，今年春節假期，海南省接待游客總人數639.36萬人次，同比增長18.2%。

游客的涌入，也給當地住宿、餐飲等多業態帶來了久違的“人氣”。

三亞海棠灣香格里拉度假酒店市場營銷總監郭喬槐接受鈦媒體App時表示，今年1月上旬，春節預訂就開始起量，相比之下，過去三年處于疫情中，旅客的預訂非常臨近出行時間。截至20日，酒店春節七天出租率已近9成。

據其介紹，為了迎接這個春節出游小高峰，香格里拉酒店方面提前做了很多準備，包括籌備年夜飯、組織康樂活動、設置兒童看護服務等，“預計今年會比疫情同期有10%左右的提升”。

民宿方面，截至1月10日，木鳥民宿平臺上，三亞春節假期民宿預訂量周環比增長54%，部分民宿除夕前后一周房源已售罄；海口、陵水、萬寧等地春節民宿預訂量也在持續增長。飛豬上，春節前4天，三亞民宿預訂量同比增長超30%，萬寧民宿預訂量同比增長250%。

正月初五下午四點，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經排起長隊。

該品牌運營負責人麥子財表示，今年春節假期，品牌位于三亞的5家門店營收創歷史新高，其中，異地家庭游客的消費占比高達八成。

去“有風的地方”，住宿漲5倍

“全國有三分之一的人在三亞，三分之一的人在西雙版納。”冬季旅游，如果說有一個地方可以與海南、與三亞一較高下，非云南、非西雙版納莫屬。讓人意外的是，今年春節，大理這個不在最佳旅游季節的城市也與前兩者“并肩”。

楊陽是為此出力的一員。作為自由職業者，疫情之前，她一年有300天都在旅游中，疫情后雖然轉向普拉提行業，但基本保持著兩月一游的頻率。放開后的第一次出游，之所以選擇去大理，是因為一部劇《去有風的地方》。

“去到了沙溪古鎮，打卡了劇中的咖啡館‘有風小館’。最大感受就是人很多，需要排隊。”

隊伍中，同楊陽一樣被“神仙姐姐”成功安利的人不在少數。1月10日，該劇播出近一周，飛豬便發布數據，稱劇集取景地的網絡搜索量大增，云苗村拍攝地鳳陽邑搜索量暴漲50倍，相關拍攝地沙溪古鎮、喜洲古鎮、大理古城、洱海等皆上漲1倍到10倍不等。

鳳陽邑所在劉官廠村方面日前在接受媒體采訪時表示，該地每日游客量在劇播前為50-100人次，播出三到五天后增長5倍，劇集過半增長到10倍，預計春節的單日游客量增長更達五六十倍。

得益于此，這個春節假期，大理州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%，其中，過夜旅游者84.36萬人次，同比增138%。全州旅游住宿設施平均床位出租率隨之提升至71%，其中峰值高達86%；大理市旅游住宿設施平均床位出租率84%，其中峰值高達95.16%。

酒店、民宿客房供不應求之下，身價也一路水漲船高。楊陽告訴鈦媒體App，往年春節，大理住宿價格也會上漲20%-50%，而今年，漲幅明顯更大，普遍3到5倍，個別甚至10倍不止。

大理某民宿18日與26日價格對比。廣東游客Cindy供圖

大理之外，西雙版納、麗江、騰沖也分別登上多個平臺熱門目的地和小眾目的地等榜單，推動云南全省旅游火爆。

數據顯示，春節假日，云南省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，恢復至2019年的130.3%，在已公布數據的近二十個省市中僅次于四川；實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，恢復至2019年的132.5%，位列全國第一。

游香港、泰國，高峰尚未來臨

不僅國內各城，這個春節，境外旅游勝地也重回中國游客日程表。

“去年12月下旬，媒體開始報道出入境將解封，那時候就想著再出去玩一趟。”小白在接受鈦媒體App采訪時表示，剛進入1月份，就用兩天時間快速規劃了泰國七日游+香港兩日游，并預訂了機票、酒店。

出發之前，關于需不需要核酸陰性、疫苗接種等證明“折磨”了小白很久。最初是收到某在線旅游平臺提醒，稱入境泰國需持48小時核酸陰性證明，僅3個小時后，又一條提醒稱不再需要。之后幾天，許多人給小白留言，說法不一。

好在實際上一切順利。“出境說去旅行，航司方面就沒問什么了。”

昆明國際機場值機隊伍。受訪者供圖

盡管已去過泰國三次，小白依然收獲了前所未有的體驗。“昆明去泰國的航班滿座率在80%左右，但游覽途中很少遇見國人，大概一天幾個，與以前到處都是‘老鄉’不同。”

不可否認，隨著出入境政策調整，出境游已進入快速恢復通道。數據顯示，春節期間，攜程出境游整體訂單同比增長640%，去哪兒出境機票同比2022年增長6.7倍，同程旅行國際酒店預訂量同比增長177%，螞蟻保上的境外旅行險銷量同比更是大漲了61倍。

其中，中國香港和澳門、泰國和印尼等東南亞國家位列各平臺熱門出境游目的地前列。比如在支付寶上，春節期間，內地游客在澳門的消費筆數相比去年同期翻倍，在香港也增長近70%；而在攜程上，曼谷酒店的春節訂單量同比增長超33倍。

然而，截至目前，出境游尚未完全恢復。一方面，回程機票價格過高、旅游決策時間較長等因素消耗了游客的熱情，另一方面，出境團隊游尚未放開，飛豬相關人士表示，“出境游方面，團隊游才是大頭。”

值得一提的是，就在不久前的1月20日，文旅部宣布，將從2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。有關國家名單包括泰國、印尼、馬爾代夫、菲律賓、馬來西亞、新加坡、阿聯酋、瑞士、新西蘭、阿根廷等20個國家。

消息發布后，各大旅游平臺出境跟團游搜索熱度大漲，預計隨著航空公司復飛、增飛境外航線，以及出境團隊游產品大批上線，2023年上半年將迎來出境游高峰。

其實，除了以上提到的省市，全國還有不少熱門景區出現“爆滿”。

總的來看，今年春節，全國國內旅游出游3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，分別恢復至2019年同期的88.6%和73.1%，已是三年來的最高值。不過，旅游收入恢復程度仍不及出游人次，意味著全面恢復還需要時間。