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造年輕化跨年晚會(huì) 拓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新賽道

來源：實(shí)況網(wǎng) 時(shí)間：2024-01-18 10:06:57

湖南衛(wèi)視舉辦的2023-2024跨年演唱會(huì)燃爆全網(wǎng)，強(qiáng)勢奪取多個(gè)指數(shù)第一。全網(wǎng)傳播第一，165億次高位領(lǐng)先；全網(wǎng)熱搜第一，斬獲1913個(gè)熱搜遙遙領(lǐng)先；電視用戶第一，芒果跨年直接觸達(dá)電視用戶約 2.7億人。湖南衛(wèi)視不惜重金以科技創(chuàng)新重塑舞美設(shè)計(jì)，更融合傳統(tǒng)文化精華打造一場闔家視聽盛宴，以青年視角傳遞文化之美。在跨年晚會(huì)上同步推出的芒果文創(chuàng)lucky小金蛋，更是一次成功的“文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”新嘗試。

年輕人的黃金熱國潮黃金攪動(dòng)市場

近年來，新世代年輕人已經(jīng)逐步成為黃金消費(fèi)的主力軍，這一人群對(duì)蘊(yùn)含中華文化的特色“國潮黃金”產(chǎn)品更是情有獨(dú)鐘。更不乏黃金首飾設(shè)計(jì)師選擇中華傳統(tǒng)文化的吉祥瑞獸作為靈感來源，將中華瑞獸的美好寓意與青年人的生活期許緊密串連，以此扣動(dòng)年輕消費(fèi)者的購買欲。在這一市場背景下，跨年演唱會(huì)上推出的芒果文創(chuàng)Lucky小金蛋就是精準(zhǔn)抓住了年輕群體的喜好癢點(diǎn)，打出“國潮典范，青年美器”的概念，計(jì)劃在黃金市場上開拓出一條國潮黃金的新賽道。

“芒果文創(chuàng)”與“芒果經(jīng)濟(jì)”的新鏈路

湖南衛(wèi)視在2005年率先在中國大地上提出跨年晚會(huì)的IP概念，通過近20年的經(jīng)營，跨年晚會(huì)已然成為湖南衛(wèi)視的金字招牌之一，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。此次跨年演唱會(huì)，除了在晚會(huì)文化內(nèi)容層面的著力打造，湖南衛(wèi)視還敏銳洞察到黃金市場上年輕人的巨大消費(fèi)潛力，順勢推出重磅芒果文創(chuàng)產(chǎn)品——Lucky小金蛋。通過晚會(huì)藝人佩戴露出，主持人串場環(huán)節(jié)互動(dòng)等方式，為芒果文創(chuàng)搶占了新年第一波大流量，打通了芒果文創(chuàng)到芒果經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的新鏈路，是文化、流量、商業(yè)融合貫通的一次成功案例。

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