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消博會觀察：應對挑戰中企創新“出海”拓市場

來源：中國新聞網時間：2025-04-17 13:37:48

“當前國際貿易形勢變化既是挑戰，更是國貨品牌崛起的機遇。”正于海南海口舉行的第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)上，老字號品牌南京牌肥皂的負責人黃勇向中新社記者表示，將借助這一開放平臺結識更多海外客商，讓中國優秀傳統工藝走向世界舞臺。

面對當前美國對全球貿易伙伴濫施關稅造成的影響，中國企業正以創新為驅動，積極調整戰略，加速開拓國際市場。

不少以文化為根基的中國品牌正通過消博會這一國際舞臺，加速全球化布局。

作為中國景德鎮陶瓷行業的龍頭企業，景德鎮陶瓷集團有限責任公司已連續五年參展消博會。該公司戰略策劃中心主任占小明說，消博會為企業提供了對接國際市場的優質平臺，幫助企業快速把握海外需求，直接對接全球采購資源；目前，融入中國傳統文化元素的陶瓷產品已在國際市場形成差異化競爭優勢，推動中國陶瓷文化走向世界。

金伯利鉆石則在消博會推出“春藤蝶影”高級珠寶新品，通過細膩刻畫藤蔓花卉，傳遞人與自然和諧共生的東方文化內涵。金伯利鉆石集團副總裁王長春稱，品牌以東方文化為根基，融合當代設計理念，打造兼具文化底蘊與國際視野的作品。

“拓展海外市場時，要注重‘知彼知己’。”在王長春看來，企業既要深入調研目標市場需求，做好市場細分和定位，也要以高品質產品和服務為基礎，加強品牌建設，提升國際知名度。

對于年輕品牌而言，創新成為其開拓海外市場的核心動力。

憑借自主研發能力和全產業鏈優勢，海南手信品牌“滋游記”將文化藝術元素融入食品創作。該品牌主理人林先凱表示，“滋游記”已推出雨林秘境、小島假日、東坡悅禮、老街茶事等IP系列產品，以創新方式傳播海南地域文化，將積極布局東南亞市場，未來探索傳統文化與現代消費的結合。

此外，行業協作也成為中企“出海”的重要推力。本屆消博會上，多家企業代表共同發出“出海”倡議：以科技賦能傳統產業，以設計激活文化基因，打造具有國際競爭力的中國品牌；依托海南自貿港政策優勢，深化與全球各國的經貿合作，實現互利共贏。

“國際貿易形勢變化確實對企業的影響非常大，但我們不被動等待。”首次參加消博會的遠大健康科技(天津)股份有限公司，業務覆蓋全球84個國家和地區。該公司企劃總監蘇利稱，公司一方面重新進行市場布局，加大對共建“一帶一路”國家和《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)成員國的市場開拓力度；另一方面重組國內銷售團隊，深耕本土市場，以降低對歐美市場的依賴度，“我們對未來有信心”。

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