近年來(lái)，90、95成為孕育主體人群，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化變革，家庭乳品尤其兒童乳品消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、細(xì)分化和功能化等全新變局。如何創(chuàng)新打造、持續(xù)升級(jí)專屬乳品，為處于身體、智力重要發(fā)展期的寶寶，提供充足營(yíng)養(yǎng)、規(guī)避健康風(fēng)險(xiǎn)，成為當(dāng)代乳企的歷史命題。

為滿足廣袤的新興市場(chǎng)需求，著名低溫?zé)o添加劑酸奶品牌簡(jiǎn)愛(ài)酸奶，在2019年全新推出專為兒童設(shè)計(jì)的父愛(ài)配方系列，成為品牌多維滲透家庭用戶、呵護(hù)萬(wàn)千寶寶健康成長(zhǎng)的招牌產(chǎn)品。

2021年兒童節(jié)，在眾多寶寶歡慶自己的節(jié)日之際，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶也剛剛度過(guò)自己的成立6周年慶典。數(shù)據(jù)顯示，這家乳業(yè)新貴已連續(xù)數(shù)年收獲口碑好評(píng)，家庭用戶超500萬(wàn)。

給孩子的安心好奶

作為專為兒童設(shè)計(jì)的低溫?zé)o添加劑酸奶，父愛(ài)配方由簡(jiǎn)愛(ài)酸奶創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的爸爸們與3000個(gè)家庭攜手打造，既融合簡(jiǎn)愛(ài)專業(yè)深厚的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也充分從營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)、用戶體驗(yàn)到口味包裝等多維度吸取家長(zhǎng)意見(jiàn)，遵循“最簡(jiǎn)單的東西給最愛(ài)的人”的品牌理念，采用純凈極簡(jiǎn)的配方和優(yōu)質(zhì)天然原料，打造0%、2%、4%三等級(jí)甜度產(chǎn)品，幫助寶寶精準(zhǔn)控糖。

0%配料表只有“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒(méi)了”，做到0蔗糖、0代糖的極致純凈，減少嬰幼兒肥胖、齲齒等糖分?jǐn)z取過(guò)多的風(fēng)險(xiǎn)；2%、4%配方則在低糖前提下，另添混合果蔬提供豐富果蔬營(yíng)養(yǎng)，培養(yǎng)嬰幼兒不偏食習(xí)慣。此外，父愛(ài)配方還特別加入寶寶更易吸收的乳清蛋白，2%、4%兩款含有4.0g/100g的蛋白質(zhì)，0%零蔗糖款蛋白質(zhì)含量更是達(dá)到4.6g/100g，遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

作為孩子的第一口酸奶，父愛(ài)配方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求嚴(yán)苛。一方面，父愛(ài)配方限定使用中國(guó)現(xiàn)代牧業(yè)和澳亞牧業(yè)旗下牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，衡量奶源品質(zhì)的三大關(guān)鍵性指標(biāo)均達(dá)到或超過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，簡(jiǎn)愛(ài)與全球權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS合作，檢測(cè)每批次產(chǎn)品的致病菌、重金屬、營(yíng)養(yǎng)素等食品安全指標(biāo)，并通過(guò)包裝二維碼將檢測(cè)報(bào)告對(duì)家長(zhǎng)公開(kāi)，確保每一批原奶的營(yíng)養(yǎng)與安全。

深入觸達(dá)家庭用戶

從極致純凈的理念出發(fā)，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶打造出0蔗糖系列、水果裸酸奶、身體知道等創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為備受追捧的人氣爆款，在巨頭云集、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的酸奶市場(chǎng)上，一步步建立專屬壁壘。品牌成立6周年之際，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶曾發(fā)起用戶故事征集活動(dòng)。從眾多用戶的真實(shí)分享來(lái)看，雖然誕生還不到2年，但父愛(ài)配方已在簡(jiǎn)愛(ài)酸奶的發(fā)展中，扮演著越來(lái)越重要的角色。

很多用戶本身是簡(jiǎn)愛(ài)0蔗糖系列、水果裸酸奶系列的忠實(shí)粉絲，在他們成家生孩子之后，父愛(ài)配方優(yōu)先成為他們?yōu)閷殞毺暨x的輔食酸奶，父愛(ài)配方成為增強(qiáng)存量用戶黏性、挖掘用戶價(jià)值的有力工具；還有眾多用戶是在為孩子選購(gòu)父愛(ài)配方的時(shí)候，與簡(jiǎn)愛(ài)酸奶相遇相知，自己也成為簡(jiǎn)愛(ài)用戶，父愛(ài)配方成為簡(jiǎn)愛(ài)品牌滲透家庭用戶、開(kāi)拓增量市場(chǎng)的最佳新途徑。

父愛(ài)配方的誕生與熱銷，讓簡(jiǎn)愛(ài)酸奶在高端低溫酸奶領(lǐng)域的布局更為全面，為品牌蓬勃增長(zhǎng)新添強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，在低溫酸奶市場(chǎng)銷售額同比下滑12.5%的2020年，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶全年銷售額上漲超70%。截至2020年底，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶已成功入駐全國(guó)222個(gè)城市，成為500萬(wàn)中國(guó)家庭用戶的選擇。

后記

國(guó)家“十四五”規(guī)劃更是將“奶”列為需要保障供給安全的“重要農(nóng)產(chǎn)品”，首次在戰(zhàn)略層面確定“奶”的重要地位；健康飲食觀念普及，消費(fèi)升級(jí)加速演進(jìn)，市場(chǎng)也正期待著更高品質(zhì)的乳品到來(lái)。

從0蔗糖酸奶，再到父愛(ài)配方，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶6周年的發(fā)展歷程，始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足著消費(fèi)者的高品質(zhì)酸奶需求，收獲500萬(wàn)家庭信賴與喜愛(ài)。未來(lái)，簡(jiǎn)愛(ài)酸奶將以更多創(chuàng)新品質(zhì)乳品，成為護(hù)航孩子與家人健康的營(yíng)養(yǎng)食糧。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。