摘要：展示“精準(zhǔn)施策”，是為“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”

近期，東呈集團(tuán)旗下全民優(yōu)選高端經(jīng)濟(jì)型酒店品牌城市便捷酒店，以人性和用戶情緒洞察作為出發(fā)點(diǎn)，基于“睡好”的目標(biāo)，發(fā)布了全新的slogan—“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”。同時(shí)，城市便捷酒店還對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，發(fā)布城市便捷4.0版本，并旨在為年輕人在外出時(shí)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的睡眠體驗(yàn)，率先倡導(dǎo)“六維睡眠文化”。新slogan的發(fā)布是城市便捷酒店對(duì)“睡好一點(diǎn)”的品牌理念的傳承，也對(duì)酒旅市場(chǎng)格局的未來帶來了一些新的思考。

“睡得好”，為酒店帶來全新消費(fèi)增長點(diǎn)

根據(jù)《2022年國民睡眠洞察報(bào)告》顯示，中國人均每天只能睡6.5小時(shí)，比世界平均水平低1小時(shí)；而18-28歲年輕群體更是只能睡5.9小時(shí)，比世界平均水平低1.6小時(shí)。這些年輕人中有78%表示經(jīng)常失眠、多夢(mèng)、易醒等睡眠問題；有68%表示因?yàn)楣ぷ鲏毫Α⑸罟?jié)奏等原因?qū)е滤哔|(zhì)量下降；有58%表示因?yàn)闆]有合適的住宿環(huán)境而影響了出差、旅行等活動(dòng)的體驗(yàn)。對(duì)于這些人而言，酣然入夢(mèng)已成為了一項(xiàng)艱難完成的任務(wù)。而“睡好覺”更是變成了一種需要學(xué)習(xí)的能力。

伴隨一系列睡眠問題，睡眠質(zhì)量這個(gè)時(shí)代痛點(diǎn)再次引發(fā)人們的關(guān)注與熱議。很多年輕人也開始四處“求醫(yī)問藥”，由此國人“睡好覺”的需求也直接催生了“睡眠經(jīng)濟(jì)”的崛起。同時(shí)，酒店作為差旅途中的歇腳驛站，睡眠經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，也為酒店帶來了全新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

同樣，基于對(duì)國人健康問題和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，也引起了東呈集團(tuán)對(duì)當(dāng)下不論是商務(wù)出行還是外出旅行，還是在外享受到舒適、安心、放松的睡眠環(huán)境和服務(wù)已成為當(dāng)代年輕群體所面臨著的亟待解決的困境和需求。

為此，東呈集團(tuán)旗下城市便捷酒店品牌為了解決這一痛點(diǎn)進(jìn)行了全面升級(jí)，發(fā)布了全新的slogan——“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”。并以此為愿景，打造了全新升級(jí)的4.0版本和“六維睡眠文化”，為廣大商旅用戶提供了一個(gè)滿足其睡眠需求、放松、自在的睡眠空間。而新slogan的發(fā)布在響應(yīng)國內(nèi)文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的強(qiáng)烈需求的同時(shí)，更是體現(xiàn)了城市便捷酒店是個(gè)想要做服務(wù)于大眾的好酒店。

全新slogan“現(xiàn)身”，開啟一場(chǎng)“睡眠革新”

隨著睡眠障礙的愈加明顯，吸引大量創(chuàng)客、商家以及資本入局，并在這片巨大的藍(lán)海中高速發(fā)展。而一直保持以“住”為酒店核心的城市便捷酒店也不例外，依靠著來自三方帶來的影響和動(dòng)力，促進(jìn)城市便捷酒店開啟了一場(chǎng)“睡眠革新”。為酒店帶來增益的同時(shí)，進(jìn)一步深化了酒店“睡眠”理念。

/中檔體驗(yàn)換來中檔收益，“睡眠”成投資密碼

隨著消費(fèi)的升級(jí)，為緊貼市場(chǎng)需求，城市便捷酒店在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代和提升品牌價(jià)值的同時(shí)，也不斷推出針對(duì)投資人提出各項(xiàng)利好政策。

城市便捷酒店為了在這巨變的行業(yè)下，與投資者們謀求共同發(fā)展。聚焦“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”的品牌戰(zhàn)略，對(duì)酒店進(jìn)行了全新升級(jí)，并在市場(chǎng)中做出了搶眼的成績。以高品質(zhì)、高體驗(yàn)的產(chǎn)品，讓投資方實(shí)現(xiàn)了“投資省大半，賣價(jià)進(jìn)中檔”的同時(shí)，也收獲了投資方對(duì)新slogan的發(fā)展模式的支持。

/睡眠體驗(yàn)的革新，激發(fā)品牌使命

在不斷內(nèi)卷的行情下，濃烈的競(jìng)爭(zhēng)硝煙推動(dòng)城市便捷酒店進(jìn)行了一場(chǎng)睡眠革新，并以一條全新的slogan從多角度向消費(fèi)者傳遞了品牌使命。

城市便捷酒店自創(chuàng)立至今，始終將“住更好一點(diǎn)”作為品牌使命，用先鋒的理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品向大眾展示出經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的強(qiáng)勁韌性，新slogan也是基于17年來的品牌使命做出的對(duì)“中國人出門睡好一點(diǎn)”的睡眠需求貼心回應(yīng)。可見，正是城市便捷酒店17年來從未改變的品牌使命造就了全新slogan的誕生。城市便捷酒店希望通過內(nèi)外兼修，讓“中國人出門睡好一點(diǎn)”走向新舞臺(tái)，也讓品牌使命得以延續(xù)。

/住宿升級(jí)，“睡眠文化”細(xì)分賽道繼續(xù)增發(fā)

當(dāng)下，雖然涌入“睡眠文化”賽道的酒店不斷增多，但這仍是一條有許多增長機(jī)遇未被激發(fā)的細(xì)分賽道。這也引出誰能率先打通酒店“睡眠文化”，誰才能在熱度尚存的“睡眠文化”大蛋糕里分一杯美羹的發(fā)展朝向。從環(huán)境變化角度來看，正是賽道的持續(xù)拓寬，推動(dòng)了城市便捷酒店深耕“睡眠文化”。

“睡眠”作為一類能夠很快看到收益的投資的版塊，它的崛起對(duì)于酒店來講更是成為“物超所值”的存在。未來，所有的競(jìng)爭(zhēng)或許都是高手在細(xì)分賽道上的較量，看起來“睡眠文化”如此簡(jiǎn)單，其實(shí)對(duì)于酒店來說，只有布局好整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各種細(xì)節(jié)，窮盡到極致的地步，才能做出真正好的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

“睡眠之旅”，酒店需要做些什么

既然“睡眠革新”如此重要，開啟“睡眠之旅”，酒店需要做些什么？本文以城市便捷打造的“睡眠之旅”作為范例，共同探討。

/六維睡眠文化

針對(duì)這次的slogan，城市便捷酒店不僅做到了讓年輕人們舒適的“躺下”，更以一部貼合度極高的“六維睡眠文化”曲賦能了“睡眠體驗(yàn)”。

城市便捷酒店將“貼心”設(shè)計(jì)融入核心賣點(diǎn)，以“場(chǎng)、光、香、聽、洗、躺”六大維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”，為旅客提供舒適的入住體驗(yàn)。城市便捷酒店以開放、私密社交、獨(dú)處、辦公等空間場(chǎng)景，為用戶打造“沉浸式體驗(yàn)”。以場(chǎng)景化燈光方案，賦予建筑靈魂的同時(shí)，也營造出寧靜的睡眠氛圍。以智能香薰系統(tǒng)、精選的香氛原材，為用戶舒緩了焦慮。通過自然原音和靜音隔音設(shè)施，為用戶提供極度私密的空間。并融合大流量雨淋系統(tǒng)以及香熏洗護(hù)，為用戶帶來“自在淋浴沒煩惱”的享受。

此外，還在最基礎(chǔ)的“睡眠”配套上，以五星級(jí)床品為用戶打造云端睡眠。從六個(gè)維度出發(fā)，細(xì)節(jié)到用戶體驗(yàn)中的各個(gè)角落，為酒店注入“睡眠文化”靈魂的同時(shí)，為年輕人帶來了更多的選擇和期待，詮釋著“讓中國人出門睡好一點(diǎn)”的使命。

/創(chuàng)意營銷策略

為了能夠戳中消費(fèi)群體的神經(jīng)，城市便捷酒店帶來了新意十足的營銷方式，回應(yīng)了這條全新的slogan。

其一，是城市便捷酒店幽默的產(chǎn)品輸出。城市便捷酒店通過生產(chǎn)“奉旨休息，只睡億會(huì)”的午睡毯、“不醒人士”的眼罩等系列周邊禮，用幽默有趣的方式將新slogan與年輕人對(duì)生活的調(diào)侃態(tài)度進(jìn)行有效結(jié)合，以有趣的方式講好輕松自在的睡眠文化。其二，是城市便捷酒店精準(zhǔn)的痛點(diǎn)打擊。酒店通過邀請(qǐng)一群特殊的“失眠顧客”，以逐個(gè)解決痛點(diǎn)的形式發(fā)布了一則宣傳視頻，實(shí)現(xiàn)對(duì)新slogan增量式傳播效果。

城市便捷酒店深挖出與當(dāng)代年輕群體的同頻營銷模式，不但快速調(diào)動(dòng)起受眾的情緒，也為品牌在后浪的流量池里實(shí)現(xiàn)破局做好保證。

/數(shù)智生活方式

談酒店，硬件的體驗(yàn)是基礎(chǔ)，個(gè)性的體驗(yàn)是加分。酒店業(yè)目前正處于一個(gè)體驗(yàn)之上的時(shí)代，客房作為酒店服務(wù)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化的硬件設(shè)施是基礎(chǔ)體驗(yàn)必不可少一部分。

為了迎合新的slogan，城市便捷酒店真正做到了將基礎(chǔ)打扎實(shí)，在大堂空間和客房配置中加入了科技感MAX的智能設(shè)施。在大堂中，加入了智能自助服務(wù)系統(tǒng)幫助用戶在進(jìn)行酒店第一刻便感受到科技體驗(yàn)。在客房里，酒店以55寸智能投屏、自動(dòng)化智能馬桶等豪華房配，讓用戶從感官到觸感都能實(shí)現(xiàn)中檔酒店般的體驗(yàn)。

綜上，在大家尋找各種方式解決睡眠難題的當(dāng)下，城市便捷酒店做出了以多維的文化來說服用戶，用極致的體驗(yàn)來“睡”服用戶，讓用戶在酒店“不再失眠”。并通過此次slogan的升級(jí)，為消費(fèi)者帶來了更舒適的旅宿體驗(yàn)，為酒店睡眠文化的發(fā)展帶來了全新的創(chuàng)新模式和探索方向，看似小事，實(shí)為意義深遠(yuǎn)。