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通訊：草原村播成長記

來源：中國新聞網時間：2025-05-16 18:49:09

奧寶峰第一次嘗試直播時，心里沒底，總擔心沒人關注，產品賣不出去，還擔心操作不熟練。5月16日，當他在發言席上將自己的直播首秀“抖落”出來時，獲得了臺下的掌聲。

當天，他在內蒙古自治區鄂爾多斯市鄂托克旗舉辦的草原村播品牌發布會上介紹，2024年底，他所在的嘎查(相當于鄉鎮)集體購買了60只山羊，他從屠宰到分割全程參與。經過4個月風干，今年4月份，他攜帶著風干羊肉再次走上直播間，沒想到一下子賣出了440斤風干羊肉，銷售額達5.2萬元。

圖為草原村播品牌發布會現場。　　中新網記者李愛平攝

奧寶峰是鄂托克旗發改委派駐察汗淖爾嘎查的第一書記，他告訴記者，半個月前，他和喜歡直播的農牧民一道坐在直播間，通過銷售當地知名的“阿爾巴斯山羊肉”，累計銷售額達25萬元，帶動10多戶農牧民增收。

與第一次直播時的手足無措不同，現在的奧寶峰在開播時已經學會融入當地的民俗文化，講述產品背后的故事。介紹風干羊肉時，他會適時分享養殖方法、風干工藝和牧民勞作場景，增強消費者的代入感。

“直播帶貨的出現，打破了時空限制，讓鄉村優質農產品有機會走向更廣闊的市場。”嘗到直播甜頭的奧寶峰表示，接下來，他和嘎查集體要運用好草原村播平臺，培養5至10名第一書記主播，提高平臺知名度，擴大銷售范圍。

寶樂爾是鄂托克旗一家農牧業投資公司的負責人，他表示，借助草原村播平臺，目前，該公司已打通“牧場—冷鏈—消費者”的通道，并邀請知名網紅、流量主播帶貨，以多元化的數字實踐穩步推動阿爾巴斯山羊肉燒麥、草原粽等自主研發的產品。

草原村播并不僅限于銷售羊肉。鄂托克旗委宣傳部部長楊云表示，以“一部手機連草原，村播帶火鄂托克”為起點的草原村播，目前已培養出首批能說會道的“草原帶貨王”。

“人人能直播、處處有流量、行行有爆點。”楊云告訴記者，鄂托克旗不僅“阿爾巴斯山羊肉”聞名天下，當地的木凱淖爾土雞、蘇米圖牛肉、螺旋藻等名優特產品也將是外界喜歡的好物，都有可能在未來的直播帶貨領域中出圈。

記者從鄂托克旗政府獲悉，為了將草原村播做到風生水起，當地還誠邀知名電商平臺設立“草原專區”，共享流量紅利，力爭讓草原好物48小時通達全國。

在楊云看來，當直播帶貨者把手機架在阿爾巴斯山羊絨的加工車間，當牧民的笑臉成為直播間封面，當無人機掠過草甸時驚起的羊群化作滿屏彈幕，這就是草原村播最動人的注腳。

內蒙古經濟學家蓋志毅認為，鄂托克旗打造草原村播的價值，遠不止于經濟數據的增長。“草原村播還是經濟轉型的加速器、文化傳承的擴音器、鄉村振興的連接器。”

蓋志毅建言，鄂托克旗當地應通過“村播基地”多培育本土人才，用“共享直播間”降低創業門檻，借“云上集市”打通產銷供需，構建起覆蓋生產、物流、服務的完整生態，讓農牧民成為產業鏈的主人。

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