2021年的春節，因為“就地過年”的防疫號召顯得格外不同尋常。從政策推出伊始，行業板塊連續多日漲幅居市場前列。“就地過年”，在防疫需要外，折射出不同年齡層在消費方式與消費觀念的聚合。能夠服務這種需求、適應這種變化的企業，必然獲得更多市場機會。金融界網策劃“就地過年 透視消費新潮”系列內容，聚焦企業新動態。

受“就地過年”概念拉動，2月第1周餐飲旅游指數(886039.WI)漲幅居所有行業板塊之首，漲幅13.66%。旅游板塊的上漲體現了今年春節“周邊短途游”市場的預期升溫。

據相關研究報告顯示，今年有六成外地工作者有望留在本地過年，節日期間的家庭游、親子游、傳統文化體驗等有望成為城市家庭新春旅游消費新熱點。具體表現在北京、上海、深圳等超大城市的文化、體育、郊區休閑的大型場所，以及古都名城中具有歷史文化風貌的景點，將有可能獲得明顯的客流回暖。另外，部分企業創新服務方式，利用線上線下結合的方式，為消費者推出文化旅游新體驗。

旅游板塊中，以歷史文化名城為背景進行開發的上市公司包括曲江文旅、宋城演藝、麗江股份等。以曲江文旅(600706.SH)為例，其旅游資產主要圍繞西安周邊歷史文化資源，包括大唐芙蓉園、大雁塔景區、唐城墻遺址公園、曲江海洋公園等。受“就地過年”概念利好影響，最近連續三個交易日均實現紅盤上漲。

1月29日，有投資者在上證e互動平臺詢問曲江文旅：“今年國家鼓勵就地過年，西安作為省會，肯定會有大批外來務工人員留下過年，而公司在西安有很多景點，建議公司抓住這一機會，在這個春節期間多搞些活動，給就地過年的打工人帶去家的溫暖，從而提高公司在西安的影響力，請問公司是否已經有相關的經營計劃。”

對此，曲江文旅表示，為積極響應文化和旅游部“云游合家歡，就地過大年”全國旅游宣傳推廣活動的號召，扎實做好新春氛圍營造工作，曲江文旅股份統籌旗下各板塊，深度挖掘中國年文化資源，持續推出“年在一起·溫情曲江”系列品牌活動，結合2021年“十四運”的舉辦及“建黨100周年”主題，大力弘揚中華民族傳統節日文化，打造有影響力的城市節慶文化品牌。

曲江文旅在防疫工作多措并舉、保障措施不斷加強的情況下，旗下全部景區和餐飲酒店均積極推出了各類活動，如大唐芙蓉園新春大潮會，海洋極地公園舉辦滑稽節，曲江池舉行奔跑打卡等;在御宴宮、大唐不夜城餐飲集群等也推出多種飲食文化和盛唐迎賓禮相結合的體驗活動。

為了滿足防疫要求，曲江文旅還推出了線下線上結合的全新旅游方式，如在2021年2月1日—2月28日期間，利用VR技術和微信小程序結合的“云游曲江池”活動，就可以足不出戶通過VR全景進行云游覽，通過小程序聽語音講解，在家就能玩轉曲江池，解鎖出游新姿勢。同時還可以通過抖音直播間進行互動，體驗秦漢唐文化、文創小物和美食小吃，享受“一鍵下單”的便捷。