今年以來(lái)，“體育＋消費(fèi)”潛力不斷釋放，運(yùn)動(dòng)成為居民消費(fèi)中的一大熱點(diǎn)領(lǐng)域。國(guó)慶假期期間，多地冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提前升溫，徒步、槳板、陸沖等小眾新潮運(yùn)動(dòng)“出圈”，更多的體育消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者提供了新奇、健康的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為消費(fèi)增長(zhǎng)注入了新的活力。

當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，規(guī)模接近翻一番。各界對(duì)“體育＋消費(fèi)”發(fā)展前景樂(lè)觀，隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及各種公共健身設(shè)施持續(xù)完善、全民健身意識(shí)進(jìn)一步提升，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將步入快車(chē)道。

冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)升溫

(資料圖片僅供參考)

國(guó)慶假期，北京氣溫驟降，讓人們感到幾分寒意。然而，國(guó)家游泳館（“水立方”）、國(guó)家速滑館（“冰絲帶”）等冬奧場(chǎng)館卻是人潮如織，異常火爆。國(guó)慶假期以來(lái)，各路游客掀起了“打卡”冬奧場(chǎng)館的熱潮，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)迅速升溫。

王龍菲是南方人，從未有過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。國(guó)慶假期，她首次在“冰絲帶”里體驗(yàn)了一把“最快的冰”。“第一次上冰居然沒(méi)有摔倒，太讓人興奮了。‘冰絲帶’比電視里還要漂亮，每次滑冰的費(fèi)用也不算高，感覺(jué)太棒了！”

國(guó)慶期間，北京的趙寧（化名）買(mǎi)好了滑雪服、頭盔、雪鏡、滑板等裝備。已經(jīng)有過(guò)數(shù)次滑雪體驗(yàn)的他焦急地盼望著雪季的到來(lái)，躍躍欲試想突破初級(jí)賽道。

“裝備一共花了8000多元，雖然有點(diǎn)心疼，但自從體驗(yàn)滑雪后，擁有一套自己的裝備、像冬奧運(yùn)動(dòng)員那樣滑行便成了最大的心愿。”趙寧準(zhǔn)備在接下來(lái)的雪季找周末時(shí)間去延慶或張家口的滑雪場(chǎng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

冰雪運(yùn)動(dòng)不光在北方紅火，在冰雪資源稀缺的南方也受到熱捧。隨著室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的興起，冰雪運(yùn)動(dòng)不再受地理、季節(jié)限制。今年國(guó)慶假期，全國(guó)滑雪的訂單量月環(huán)比增長(zhǎng)400％以上，其中廣東等南方省區(qū)在滑雪訂單量、預(yù)訂用戶(hù)數(shù)等方面名列前茅。

小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)火爆

國(guó)慶假期，記者在北京朝陽(yáng)公園北側(cè)的湖面上看到，很多青年穿著救生衣，戴著帽子、墨鏡，站在漂浮板上，手持長(zhǎng)槳?jiǎng)潉?dòng)浮板徐徐前行。這便是最近火爆異常的槳板運(yùn)動(dòng)。

隨著公共健身設(shè)施的完善與全民健身意識(shí)的提升，公眾的健身方式新意迭出，槳板、飛盤(pán)、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷“出圈”。這些參與性高、趣味性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)成為“體育＋消費(fèi)”中的新潮流。

今年剛參加工作的曲文靜在朋友的帶動(dòng)下，近日選擇了北京市通州區(qū)一家專(zhuān)業(yè)的飛盤(pán)俱樂(lè)部，每周固定時(shí)間參與活動(dòng)。小曲告訴記者，每人每次的費(fèi)用在100元左右。“既能鍛煉身體，又能結(jié)識(shí)到很多工作領(lǐng)域外的朋友，感覺(jué)很值！”

小眾運(yùn)動(dòng)的火爆帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)的裝備銷(xiāo)售以及運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)。據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)，飛盤(pán)及相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝等銷(xiāo)售量較去年增加了11倍以上。“十一”期間，廣州、北京的體育用品運(yùn)入量較去年同期分別增長(zhǎng)21.5％、19.5％，其中小眾運(yùn)動(dòng)的體育用品貢獻(xiàn)明顯。近3年，飛盤(pán)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)年平均增速近20％；滑板相關(guān)企業(yè)注冊(cè)年平均增速達(dá)16％。

體育消費(fèi)新場(chǎng)景劇增

隨著“體育＋消費(fèi)”持續(xù)火熱，各種消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年國(guó)慶假期，北京市民王碩購(gòu)買(mǎi)了一款智能動(dòng)感單車(chē)。據(jù)了解，這款車(chē)配備了新近開(kāi)發(fā)的實(shí)景騎行模式，20英寸顯示屏可以展示戶(hù)外公路沿途實(shí)景，讓人獲得置身戶(hù)外的感受。

“騎行過(guò)程中，除了看到沿途風(fēng)景，也可以實(shí)時(shí)看到時(shí)速、時(shí)長(zhǎng)、坡度、消耗熱量，單車(chē)還會(huì)根據(jù)坡度自動(dòng)調(diào)節(jié)阻力大小，讓居家鍛煉有更強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)。”王碩告訴記者。

國(guó)慶假期以來(lái)，全國(guó)不少地區(qū)都在嘗試融合“體育＋”理念，將集競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)于一體的體育活動(dòng)打造為提升旅游特色、帶動(dòng)消費(fèi)的載體。

北京構(gòu)建了一批集潮流運(yùn)動(dòng)、城市公園、體育服務(wù)、戶(hù)外休閑于一體的沉浸式體育消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)體育消費(fèi)活力。在海南，國(guó)慶假期騎行和旅游深度融合，人們不光騎車(chē)，還可以同時(shí)喝椰子汁、觀看海邊落日，當(dāng)?shù)匾再N心細(xì)致的配套服務(wù)，規(guī)劃具有地方特色的路線，吸引外地游客前來(lái)騎行。

今年7月，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，推動(dòng)體育消費(fèi)成為穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)、確保經(jīng)濟(jì)在合理區(qū)間運(yùn)行的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地評(píng)審專(zhuān)家王裕雄表示，體育在擴(kuò)大居民消費(fèi)、培育新興業(yè)態(tài)以及促進(jìn)全民健身中的作用巨大。“要深挖市場(chǎng)潛力，精準(zhǔn)供需匹配，同時(shí)完善服務(wù)體系，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)注入強(qiáng)大而持久的動(dòng)力。”