1月27日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》。報告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。

同時，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。相較國內(nèi)熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

跨境機票訂單增長超4倍 東南亞成春節(jié)檔大贏家

【資料圖】

“乙類乙管”后的首個春節(jié)，返鄉(xiāng)團圓或是旅游過年都可以隨心出發(fā)。國內(nèi)各大火車站機場繁榮忙碌的景象再現(xiàn)，熱門旅游目的地客流也迎來倍速復(fù)蘇。根據(jù)攜程FlightAI平臺數(shù)據(jù)，這個春節(jié)，民航客運量同比增長最快的城市包括九江、珠海、西雙版納、韶關(guān)、大理、中衛(wèi)、舟山、麗江、九寨、白山。

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節(jié)迎來明顯轉(zhuǎn)折點。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

可見，陽光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，正在憑借熱情好客吸引著國內(nèi)首批海外過年游客。大年初一，春節(jié)期間首架中國包機從深圳抵達巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機場舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機場迎接來自廈門的旅客……熱情之下，春節(jié)赴東南亞目的地的中國游客提升顯著。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

國際旅行強勢回歸的首個春節(jié)，海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應(yīng)對中國跟團游放開后的大量游客到訪。據(jù)央視消息，為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴充營地及玩樂活動，疫情前會說中文的旅游工作人員也紛紛被招回工作崗位。據(jù)泰國業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國旅游團有望在三月、四月宋干節(jié)來到泰國。

旅游迎新春：跨省酒店預(yù)訂超疫前 境外酒店訂單同比增逾4倍

過去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。

在旅行過年受到更多青睞的這個春節(jié)，也有不少旅客提前預(yù)見了“人從眾”的國內(nèi)各大景區(qū)態(tài)勢，今年選擇到海外迎接新春。兔年春節(jié)期間，內(nèi)地游客預(yù)訂境外酒店的訂單量相比去年春節(jié)增長超過4倍。

其中，上述熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長顯著，春節(jié)訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%左右，一方面受到旅游復(fù)蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時間較去年更長。相比之下，部分國內(nèi)熱門城市的酒店花費則呈現(xiàn)了數(shù)倍的增長。

有旅客直言，“到海外過年一方面是因為很久沒有出國旅行，一方面則是受到價格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費和到國內(nèi)熱門城市旅游的價格差不多，甚至更低?！?/p>

國內(nèi)外景區(qū)喜迎三年巔峰 新式跟團玩法圈粉

海島自駕、燈會夜游、結(jié)伴深度游 成就三年來最會玩的春節(jié)

過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區(qū)。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門票同比增長超六成。除一線大城市外，西安、蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區(qū)人氣前十城市。

此外，春節(jié)也是夜游的高峰期。攜程平臺上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節(jié)增添了樂趣。根據(jù)平臺搜索量，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海2023年豫園迎新年（豫園燈會）、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會燈會、成都青白江鳳凰國際燈會、2023沈陽迎春燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、南京中國秦淮燈會成為兔年春節(jié)十大熱門燈會。

除了景區(qū)打卡之外，這個三年來“最會玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。比如“朋友圈里一半的人都在的”三亞，租車自駕、游艇出海都是基本操作了。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長超200%。

春節(jié)期間，跟團“團圓游”也重獲生機。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跟團游訂單同比增長4.2倍，平均每個團人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠途游。

“新跟團”游在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。例如不與陌生人拼團、靈活高質(zhì)的私家團，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個導(dǎo)游領(lǐng)你品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長13倍。還有年前攜程重磅推出的“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的“活地圖” G.O （Gentle Organizer）帶團，突破了常規(guī)團景點疊加的思維，全團跟著G.O錯峰游覽杜絕扎堆，享受地道文化體驗及私藏景點。同時，G.O組織團隊進行破冰交流和分享，從而讓一次旅游能收獲朋友。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“結(jié)伴游”產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，咨詢量環(huán)比增長超2倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發(fā)。