攜程：文博游成年輕人“新寵” 00后文博之友排第三數量增長8.2倍|環球新視野

來源：環球旅訊時間：2023-05-16 12:02:13

如今，文博游已成為不少游客的假日出行必選，“逛博物館”蔚然成風。旅行平臺發現，疫情全面放開后的文博展館，依然是游客打卡參觀的好去處，與此同時，新鮮的玩法不斷驅動年輕客群壯大。

從攜程近期發布的數據來看，文博游的地位提升顯著。今年以來（2023年1月1日至2023年5月15日），攜程平臺上預訂量最高的景區類目中，博物館展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。從博物館展覽館的門票訂單占比看出，每10個從攜程預訂景區門票的游客中，就有超過1位預約了文博游。

今年以來，博物館展覽館的訂單量較2019年同期相比增長2.9倍，較2021年同期增長1.8倍。

(資料圖)

根據博物館預訂人次，結合線上搜索熱度及館藏數量，攜程口碑榜發布了“國內博物館20佳”，分別是：故宮、中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、北京自然博物館、天津自然博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、沈陽故宮、成都博物館、浙江自然博物館、河南博物院、蘇州博物館、首都博物館、西安博物院、天一閣博物院、金沙遺址博物館、自貢恐龍博物館。

北京、西安、南京、上海、長沙、成都、天津、廣漢、武漢、沈陽憑借當地豐富的文博資源及博物館創新舉措，成為今年以來熱門的文博游目的地。

疫情期間，周邊游帶動了文博旅行躥紅。而旅游全面開放的今天，旅行者文博游的步伐邁得更遠。攜程數據顯示，今年以來，預訂長線目的地博物館、展覽館的訂單，以43%的占比高于本地“逛博物館”8個百分點。而去年的上半年，本地預訂博物館的訂單比例占據了“半壁江山”高達53%。今年長線文博游的占比較去年提升12個百分點。

另外一個發現是，隨著出行的暢通無阻，親子家庭文博游比例較去年有所下降。今年以來攜程平臺上親子家庭預訂博物館、展覽館的占比，低于整體景區門票親子占比5個百分點。親子家庭最喜愛的景區類型中，主題樂園、動物園、公園樂園等戶外場所，排名高于博物館。

隨著年輕群體開始“特種兵式旅游”，文博市場也將迎來更年輕的客群。攜程數據顯示，今年以來，預訂博物館門票的客群年齡中，00后僅次于80、90后排名第三。各年齡段人群，00后同比增長最為顯著，00后文博游訂單數同比增長8.2倍，而90后群體僅增長4.4倍，80后客群增長近5倍。

年輕群體的加入為文博游注入新鮮動能，文博看展、文化演藝、國風國潮逐漸成為旅游新風尚， “旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、博物館+音樂雅集、看展+演藝等活動。

針對年輕人對博物館的多元化需求，近年來攜程不斷挖掘更具層次底蘊的文旅產品，聯合景區探索“門票+X” 跨界聯合的新模式。據了解，去年攜程與上海喜瑪拉雅美術館合作打造國內首個5D沉浸燭光音樂會；由攜程門票和上海汽車博物館聯合主辦的“摩登歲月·光影留聲”古董車音樂會主題活動，吸引了三百余位用戶夜游博物館，票量同比增長45%。

近期攜程還與浦東美術館合作正式開啟人工講解服務，包含快速入場通道、配套耳麥設備、專人接待講解等多項特別禮賓服務。為觀眾深入講述館內展覽與重要展品背后的故事，還將全方位介紹美術館建筑設計及功能空間的獨到之處，讓藝術不再“有距離”。圍繞該產品，后續還將陸續上線講解+文創、講解+茶歇等展館二銷產品。

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