《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》等政策的適時出臺，進一步提升了游客元旦出行意愿，提振了消費信心。近日，中辦、國辦印發《關于做好2023年元旦春節期間有關工作的通知》，明確提出，“滿足群眾節日物質文化需求”“做好群眾出行保障”等。文化和旅游部為豐富元旦春節期間群眾精神文化生活，將引導支持各地文化和旅游行政部門，在確保活動安全和群眾健康的前提下，因地制宜組織開展“村晚”、廟會、民俗演出、展覽、群眾文藝巡演等豐富多彩的群眾文化活動。

(相關資料圖)

出臺優化措施 提振出游信心

“現在旅游又熱起來了，京郊不少酒店都滿了，我們正考慮在北京附近找個地方遛娃，去河北可以體驗滑雪和私湯溫泉，到天津可以游覽極地海洋館，都是不錯的選擇。”元旦前夕，在北京一家國企工作的蔡先生和太太正謀劃著小長假的短途旅行。

隨著元旦假期腳步臨近，從中央到地方紛紛發布旅游出行提示，明確優化防控措施，進一步便利游客，保障旅游者權益。

文化和旅游部從合理安排出游、做好個人防護、注意消防安全、關注出行安全、增強安全意識五方面提醒游客安全文明出游。黑龍江省明確提出，落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”政策，強化市場保供穩價和文化旅游服務，滿足群眾節日物質文化需求。廣東省提醒廣大游客，細致籌備出行計劃，認真做好個人防護，自覺遵守交通規則，強化安全防范意識，妥善應對突發情況。

對此，中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍表示，各地防疫政策不斷優化，部分地區已經歷過疫情高峰考驗，市場出行顧慮進一步打消，久經壓抑的商務、返鄉、旅游度假需求逐步由需求轉為實際行動，旅游行業復蘇信心進一步增強和堅定。“在備戰‘雙節’之際，協會也持續向行業傳達5個期待，即務必落實有關防疫指南，做到有序復蘇；把握小團化、定制化需求趨勢，做到精準復蘇；堅決抵制不合理低價游，做到健康復蘇；積極謀求創新與品質，做到迭代復蘇；擁抱大數據與大融合時代，做到跨越復蘇。”

有序復工復產 加速市場回暖

隨著各地密集調整優化疫情防控措施，文化和旅游市場逐漸呈現“暖意”，元旦假期無疑成為加速行業復蘇的催化劑。

連日來，各地紛紛出臺措施，有序復工復產。12月9日，甘肅省文化和旅游廳發布《關于進一步提振發展信心加快全省文旅行業復工復產的通知》，提出即日起全省各類景區等旅游活動場所、旅游飯店、公眾聚集文化經營場所、劇本娛樂經營場所、文化演藝場所、劇院、公共文化服務場所、公共文博場館全面復工復產。次日，甘肅省文化和旅游廳還發布了《加快復蘇全省文旅行業激活冬春旅游市場工作方案》，提出開展文旅市場復蘇百日攻堅行動。

12月13日，山西省政府新聞辦舉行新聞發布會，山西省文化和旅游廳新聞發言人、副廳長陳少卿深入解讀了《山西省加快復工復產和服務業復蘇若干措施》。據介紹，山西省文化和旅游廳統籌疫情防控與文化和旅游業發展，迅速推動旅游景區恢復運營開放。截至當天，山西272家A級旅游景區已開放168家，占比達61.8％。

同一天，北京市文化和旅游局也發布通知，恢復旅行社及在線旅游企業經營在京團隊旅游、進出京跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。北京市文化和旅游局有關負責人也表示，將緊抓“雙節”消費節點和熱點，進一步創造文旅消費新需求，推動北京文旅市場全面恢復轉暖和快速發展。

豐富產品供給 滿足出行需求

“新十條”“乙類乙管”總體方案，以及優化中外人員往來管理等措施相繼出臺后，旅游者開始活躍起來。馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，近一周以來，“跨年好去處”相關熱度上漲達175%，高品質的玩樂體驗是年輕人的最愛，跨省游訂單量在元旦旅行產品中的占比較去年同期上漲近30%。

攜程簽證數據顯示，12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長超12倍，新加坡、日本、韓國、美國、英國、澳大利亞等國家辦簽熱度較高。

與此同時，各大旅企也紛紛嗅到政策利好，緊抓“雙節”契機，積極完善和豐富產品線，滿足游客需求。

“由于游客出游熱情的回歸、消費者對高質量旅行的需求愈發強烈、年輕群體消費崛起以及農村居民收入增長，預計2023年旅游市場將有進一步成長空間，有望恢復甚至超越疫情前水平。”海昌海洋公園執行總裁張建斌介紹，公園正積極建設自身IP、廣泛聯動全球優質IP，為新型娛樂消費場景提供極具特色的衍生消費品供應服務。

斯維登集團有關負責人介紹：“非標住宿運營機構斯維登集團旗下6萬套房源已整裝待發。針對北京、上海、成都周邊游，我們積極打造‘溫泉、滑雪+住宿’的綜合體驗產品，迎接2023年第一批游客。另外，我們還發布了嚴守‘12個接觸點’計劃，確保疫情防控不動搖。提前做好房源檢修檢測工作，保證房源設備設施狀態，迎接旅游市場回暖。”

“元旦假期還是以國內旅游、短途游為主，目前機票、高鐵和酒店預訂量上漲幅度已經非常明顯。”柬埔寨國家航空有限公司上海處總經理尹征告訴記者，公司在12月24日率先恢復了金邊—上海往返客運航線，為華東市場與東南亞的互通作好了準備。