95后Rika瞄了眼手機上飛往三亞的機票價格，她平復了一下心情，立刻開始搜索飛往其他海濱城市的機票。

這位從日本留學歸來、在深圳外企工作的精致95后發現自己去不起三亞了。

“放開”讓三亞身價水漲船高：雖然深圳與三亞的直線距離只有900多公里，但元旦期間的往返機票達到了三千元；酒店的價格也在“漲漲不休”，平時三四百元的連鎖酒店也已上漲至千余元。元旦期間，三亞酒店的單晚均價被拉到了1553元。

(相關資料圖)

Rika摸了摸自己錢包，想了想2022年找工作的跌宕起伏，和她在深圳公寓的房租。最終，Rika選中了三亞平替——聽著不那么興奮卻便宜許多的珠海。

Rika只是尋找三亞平替的95后群體中的一個。

在小紅書上，帶上一句“別去三亞，來xx吧”的標題，就是一篇流量爆款。配上萬寧、陵水的海邊照片，椰樹下沙灘邊放一杯長島冰茶；或是一篇廣西北海沙灘落日的圖文攻略，再附上低廉的價格，點贊數總能破萬。

而在這些內容下，往往是95后、00后用戶的歡呼和叫好，他們會用戲謔的口吻吐槽自己去不起三亞，或者故意用凡爾賽的口氣吹噓一波平替城市。翻看這些用戶的其他內容，你會發現“被平替”的不只是三亞：他們會探討煮草藥洗發替代大牌洗發水、熱衷燉肉喂貓取代進口干糧，他們大多熟稔咸魚薅羊毛的高階技巧……

和前輩們相比，他們依然渴望精致、刺激、絢爛，只是他們變得務實。在這場“三亞平替”潮中，他們開始追尋更真實的體驗與感受，哪怕不是三亞，只要開心，也行。

從三亞溢出來的人

年輕人是從各地溢往三亞，又從三亞溢出來的。

疫情開放后，三亞旅游一夜之間爆火。消息一宣布，許多人立即開始掏出手機訂上一張飛往三亞的機票，社交媒體上也多出許多把位置釘到三亞海灘上的人。

這種熱度一直持續到元旦。據驢媽媽旅游網《2023元旦出游總結報告》顯示，三亞位居元旦假期全國熱門目的地前十。三亞鳳凰國際機場在元旦期間運送旅客達到17.7萬人次。

熱度到達頂峰便會產生分流與稀釋。

旁邊的陵水和萬寧就成為三亞分流的前二之選。據官方發布廳統計，元旦期間，陵水共接待游客10.82萬人次，萬寧全市在元旦期間共接待游客10.79萬人次。

另一方面，不愛湊熱鬧的95后們，也傾向于把目光轉向性價比更高的小眾旅游地上。

在社交平臺上搜索“三亞平替”，一些城市高頻出現。首先是島內的萬寧、陵水、瓊海，再是兩廣西邊的北海、防城港和東邊的珠海、汕尾。

居住在西安的旅行博主“種一顆啾啾”，就把目光從三亞轉向了周邊城市。“種一顆啾啾”早早訂好了到海南的機票，只不過不是去三亞，而是去往三亞東北方向距離74公里的陵水縣。

去陵水的沖動是被抖音上的一篇商家視頻點燃的。“撈海星、看魔鬼魚，還能出海趕海”，陵水三天兩晚之行在抖音的宣傳中只要800元，比同期的三亞還是要便宜上許多。

被視頻誘惑的“種一顆啾啾”就這樣轉道去了陵水，還在陵水訂了一個月的長租房，價格也只要3000多。只是沒想到，剛結束三天的隔離出來，沒兩天陵水縣就宣布開放了。

疫情結束前后的海南島像個平行時空，從空城一幕穿越到人山人海。“疫情一放開，看到三亞機場每天的吞吐量忽然就升到十幾萬人”，“種一顆啾啾”回憶道。

從三亞溢出到陵水的游客相當多。

陵水的島與島之間幾分鐘一趟的公交船，是當地人必備的交通方式。5號之前，陵水的公交船單程一元，5號之后便漲到了兩塊，這是游客人數襯托起的底氣。

陵水縣的新村夜市，“種一顆啾啾”基本每晚都去。夜市每晚六點出攤，開放前的夜市冷冷清清沒什么人。再去的時候，“種一顆啾啾”被夜市上的人潮嚇到，她之前吃的那家生蠔店，八點多就售罄買不到了，大排檔老板的說話聲都變得宏亮了。

后來，她在小紅書上發布了陵水攻略。那篇充滿熱帶氣息的陵水游記在她的主頁上數據斷層出道，點贊收藏數達到3.5w/5w。

“種一顆啾啾”沒想到大家會這么愛看這個，直呼“數據都爆了”。

居住在成都的95后攝影師克克，也在12月中旬趁著人還不算太多，飛到了海南萬寧。

12月的萬寧白天溫度在20度以上。克克白天下海沖浪，在沙灘上躺著曬太陽，或者在海邊的咖啡店坐著發呆一下午。萬寧租車玩一天也只要50—100塊，沿著日月灣的海邊公路，他飛馳到夕陽落下。

年輕人在三亞平替的旅行中體會到屬于他們的片刻。

平替城市也想喝湯

平替概念是被地方旅游局、旅游產業鏈上的人逐漸營銷出來的。靠旅游業吃飯的城市，從政府機構到普通人，沒有人不急。疫情下旅游業重創，國內封控此起彼伏，能出游的機會本就不多。許多支柱性產業單一、依靠旅游的城市，各行各業及當地稅收都倚靠游客帶來的收入。

海南島內的萬寧是最早被炒起來的城市。萬寧的日月灣海浪綿長，起浪頻率高，最早打出了沖浪勝地的名號。隨之，萬寧推進“體育+旅游”產業深度融合，挖掘滑翔、跳傘等空中運動，舉辦大型賽事，將“濱海城市與運動海灣，我們正在遇見青春年華”作為城市旅游宣傳的口號。

萬寧、陵水等城市民宿、當地旅行社在小紅書等平臺進行營銷。打出“去三亞不如來xx”的口號。在某旅行類網站上，還有廣西北海的私家團在標題簡介中直接打上了“三亞平替”的標簽。

近些年，萬寧成為繼三亞之后海南島內最火的旅游目的地。許多沒法出國的年輕人和長居中國的外國人，在這里開party、參加音樂節、沖浪、騎摩托吹海風，將這里變成了一片狂歡的樂土。

年輕用戶的參與、再分享，讓平替城市的旅游熱潮形成循環。

在杭州生活的95后大廠員工丁丁就通過社交媒體挖掘了好多旅行地。

工作這三年，丁丁一次也沒出國。大學時丁丁讀攝影，一放假，她老和同學約著去不同的東南亞國家游玩、拍攝。疫情前去東南亞的性價比比海南島還要高。而過去的幾年，國內的各個旅游城市相繼在網絡平臺上映入眼簾。

丁丁在杭州一家文娛類大廠做海外運營，工作繁忙程度跟著影視劇上線的節奏走。閑下來的時候，她跟朋友去了好幾次三亞，還探索了一些別的沿海城市，海南萬寧、瓊海、福建平潭都是被靶中的地方。

很難說，這些所謂的“平替城市”都能是寶藏。去萬寧旅游時，日月灣旁邊一片片還未竣工的工地，在丁丁看來很像爛尾樓。還有一些人造景觀，讓人觀感上看起來是為了“收割游客的”。作為非沖浪運動愛好者，丁丁的個人感受是，“不建議去”，沒想象得那么好。

平替vs低欲望

疤痕效應下，年輕人的消費欲望普遍在降低。

高凈值人群之外，年輕人的消費萎靡從三年前便出現，到今天仍然在蔓延。據央行近期公布數據顯示，去年居民的儲蓄意愿持續走高，全年新增存款大幅增加，與此同時消費的謹慎性卻越來越顯現。

小紅書、B站上，各種各樣的口紅平替、眼影平替潮流成為95后改變消費習慣的一個佐證，而“三亞平替”式出行也是旅游市場與之對應的現象。

年輕人的消費結構順著時代飛快變化。旅游業方面，一些平替城市的配套設施好像還沒有跟上年輕人“降本增效”的出游模式。

在珠海，Rika將三天的行程概括為“在海邊溜了三天彎兒”。

2022年，珠海市的第三產業占到了全市GDP比重的56.7%，比兩年前還上升兩個百分點。致力于打造東南沿海重要風景旅游城市的珠海，去年十月還出臺舉措支持海島休閑旅游的發展。

事實不盡如人意，本地人在網上直言：“別對這個海邊城市有太高期望哈。”

Rika確實應該聽取一下本地人的建議，她對珠海就徹底失望了。在逗留珠海的三天，她沿著海邊試圖找到另一番海邊美景。沿著打造出來的“情侶路”，她從珠海漁女走到城市陽臺，再到日月貝歌劇院，除了日月貝建筑很漂亮之外，Rika想不出什么特別的地方。情侶路的建造甚至讓人覺得“過于網紅”。

珠海城中村改造項目“北山大院”倒是聚集起一些文藝向的商業單體，Rika覺得，適合打卡拍照大概是最主要的用途。其中她饒有興趣的一個舊物倉，節假日還要門票。封心鎖愛、不做不必要消費的Rika也丟失了進去的欲望。

對比三亞，Rika無法對這座城市打出高分。只好安慰自己，還有下個地方可去探索。