兔年春節(jié)假期，熱鬧景象逐漸恢復(fù)。

高速路堵車，景區(qū)人爆滿，餐飲店排隊(duì)，煙花聲不斷，疫情防控措施優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)，不少網(wǎng)友表示“年味和煙火氣，都一并回來了”。

誠然，各省市陸續(xù)公布的春節(jié)假期消費(fèi)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如電影消費(fèi)、文旅消費(fèi)以及餐飲消費(fèi)等消費(fèi)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)大漲，無一不展示出了兔年春節(jié)假期的熱鬧氣息。

(資料圖)

在2022年底，新冠病毒調(diào)整為“乙類乙管”，這個(gè)優(yōu)化措施大大促進(jìn)了國內(nèi)人群的流動(dòng)，跨市流動(dòng)不再像此前一樣受到各種客觀條件的限制。在這樣的大背景下，許多家庭選擇在這個(gè)春節(jié)出外旅游。（往期文章：新冠實(shí)施“乙類乙管”，中國體育加速跑向春天）

其中，冰雪旅游成為了許多家庭出游的首選。尤其是在2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦的刺激下，后冬奧時(shí)代的首個(gè)雪季迎來了客流小高峰。兔年春節(jié)冰雪旅游的出色表現(xiàn)，也為我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展， 擴(kuò)大“冬奧效應(yīng)”的示范帶動(dòng)作用注入了強(qiáng)勁的信心與動(dòng)力。

后冬奧時(shí)代首個(gè)雪季吸金不斷

毫無疑問，冰雪旅游是拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)的重要抓手之一。由于冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條龐大，以冰雪為軸可以帶動(dòng)餐飲、住宿以及交通等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

根據(jù)京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，今年京東年貨節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)戶外品類全面熱銷，滑雪褲、滑雪鞋、雪板固定器同比增長均超100%。年貨節(jié)期間，京東新百貨滑雪品類整體成交額同比增長63%，其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長超80%，滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長均超100%，滑雪鏡成交額同比增長63%。

事實(shí)上，自2023年元旦假期以來，冰雪旅游已經(jīng)迎來了短暫的爆發(fā)期。體育大生意此前曾介紹，北京、黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、新疆、河北張家口等多地均在元旦前后密集啟動(dòng)各類冰雪文旅活動(dòng)，并發(fā)放冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)券，促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)。（往期文章：后冬奧時(shí)代的首個(gè)雪季觀察：冰雪旅游或超3億人次）

根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，自2023年元旦假期以來，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成。而到了春節(jié)假期，冰雪旅游的消費(fèi)數(shù)據(jù)更為亮眼。

眾所周知，黑龍江是我國冰雪旅游的最佳目的地之一，擁有豐富的冰雪旅游資源，而該省在春節(jié)期間也受到了國內(nèi)旅客們的熱捧。

黑龍江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省旅游收入117.7億元，同比去年春節(jié)上漲105.7%。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為黑龍江的整體旅游訂單量同比去年同期增長180%，同比2021年增長520%，其中跨省游訂單量占比為73%，該省景區(qū)門票訂單量同比去年增長387%，同比2021年增長535%；根據(jù)飛豬旅行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，哈爾濱高星酒店預(yù)訂量同比增長超8.6倍，民宿預(yù)訂量同比增長近6倍。

其中，哈爾濱冰雪大世界累計(jì)到訪18.7萬人次，同比增長656.7%；亞布力滑雪旅游度假區(qū)累計(jì)到訪3.7萬人次，同比增長308.7%；哈爾濱松花江冰雪嘉年華累計(jì)到訪8.4萬人次，同比增長113.2%。

哈爾濱冰雪大世界

除了黑龍江以外，新疆也是國內(nèi)冰雪旅游的另一個(gè)熱門目的地。據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，新疆累計(jì)接待游客478.19萬人次，同比增長32.79%；實(shí)現(xiàn)旅游收入35.51億元，同比增長35.11%。此外，新疆5S級(jí)滑雪場(chǎng)春節(jié)期間接待游客12.18萬人次，同比增長4.94%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1995.65萬元，同比增長80.16%。

各地推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

從黑龍江和新疆兩地春節(jié)期間的冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)全面回暖，進(jìn)入加速復(fù)蘇的新階段。在體育大生意看來，春節(jié)期間冰雪旅游消費(fèi)之所以如此出色，一是得益于疫情防控措施的優(yōu)化，大大降低了大家出游的限制，為文旅市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了最根本的條件。

其次，伴隨疫情防控措施的優(yōu)化，許多企事業(yè)單位紛紛取消了疫情期間實(shí)施的出市限制，進(jìn)而打破了許多企事業(yè)單位員工家庭出游的條件。而冰雪旅游由于基礎(chǔ)條件的制約，使得游客需具備一定的消費(fèi)能力，而企事業(yè)單位員工無疑是其中的一員。以筆者身邊一位東莞朋友為例，她作為基層工作人員在疫情期間持續(xù)奮斗在一線，而在這個(gè)春節(jié)假期，她已經(jīng)“遠(yuǎn)赴”哈爾濱，來了一場(chǎng)冰雪旅游。

更為重要的是，在“冬奧效應(yīng)”的持續(xù)推動(dòng)下，我國冰雪旅游不斷升溫。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)會(huì)超過3億人次。

在疫情防控措施優(yōu)化以及“后冬奧時(shí)代”的雙重作用下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展的新階段。在冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，多地近年來先后出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的計(jì)劃和藍(lán)圖。（往期文章：體育總局答復(fù)人大政協(xié)提案：冰雪產(chǎn)業(yè)多個(gè)細(xì)分賽道將獲進(jìn)一步扶持）

如黑龍江在2022年出臺(tái)了《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》和《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》，新疆在2022年印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約 推動(dòng)自治區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，吉林在2021年發(fā)布了《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》等。

目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，這也意味著冰雪市場(chǎng)可以開拓出新藍(lán)海。可以預(yù)見的是，在2023年以冰雪旅游為代表的體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

冰雪旅游、水上運(yùn)動(dòng)、戶外露營

2023體育消費(fèi)百花齊放

近幾年，在全民健身戰(zhàn)略、體育強(qiáng)國戰(zhàn)略以及體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力等多個(gè)政策的帶動(dòng)下，我國體育消費(fèi)大幅提升，需求持續(xù)增長。

2023年，體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)呈何種景象？就目前的情況來看，帶有一絲“百花齊放”的韻味。像此前的冰雪旅游和戶外露營，以及2022年爆火的槳板等水上運(yùn)動(dòng)，以及飛盤和腰旗橄欖球等，或許將迎來更熱鬧的盛況。

“冬奧效應(yīng)”持續(xù)釋放，冰雪旅游魅力廣泛傳播；露營經(jīng)濟(jì)熱持續(xù)燃燒，在后疫情時(shí)代或許更近一步；國家體育總局將推動(dòng)各地開放自然水域，水上運(yùn)動(dòng)將迎來發(fā)力點(diǎn)；飛盤和腰旗橄欖球持續(xù)出圈，為體育運(yùn)動(dòng)催生海量“她”經(jīng)濟(jì).....

根據(jù)國內(nèi)多地省市發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來，體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，2021年度北京人均體育消費(fèi)3310.3元，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口人均消費(fèi)24501.04元。2021年度深圳人均體育消費(fèi)3492.21元，同比增長9.9%。2021年浙江人均體育消費(fèi)2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

隨著疫情防控措施優(yōu)化，海量體育賽事將陸續(xù)回歸，這就為2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了更強(qiáng)勁的動(dòng)力與信心。《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動(dòng)方案》于日前印發(fā)，其中明確全面激活文旅市場(chǎng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)加快恢復(fù)。

兔年春節(jié)假期，冰雪旅游消費(fèi)持續(xù)火熱。待到春夏季節(jié)來臨，戶外露營以及水上運(yùn)動(dòng)將會(huì)接棒冰雪消費(fèi)，為2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長提供動(dòng)力。