安利空調(diào)的TVC很多，但是有創(chuàng)意且有藝術(shù)感的TVC卻很少。

很多企業(yè)的TVC，就是單一的安利種草，這種傳統(tǒng)的商務(wù)風(fēng)，形式教條，早已引起了消費(fèi)者的審美疲勞，尤其是年輕用戶早已“不吃這一套”。

而近期奧克斯#風(fēng)口下的臥室#TVC適意上線，憑借突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式與全新影像風(fēng)格強(qiáng)勢(shì)破圈，其所傳達(dá)的“生活自在輕風(fēng)里”理念，引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴，全新的奧克斯空調(diào)暢享風(fēng)Pro，也被圍觀種草，還有網(wǎng)友彈幕留言：“空調(diào)請(qǐng)按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來!”

創(chuàng)意破圈：沉浸式體驗(yàn) + 文藝質(zhì)感

一開場(chǎng)，本片就拋出一個(gè)靈魂提問：在忙碌奔波的時(shí)光，臥室成為了我們的精神棲息地，但 “空調(diào)直吹的風(fēng)”總是帶著寒意“打擾”，在這一空間共存的我們，該如何相處?

緊接著，該篇就以一個(gè)尤為抓眼球的創(chuàng)意表現(xiàn)，從用戶體驗(yàn)的視角出發(fā)，沉浸式地展現(xiàn)核心痛點(diǎn)：如果你臥室的空調(diào)風(fēng)力很大，那種不適感如同在曠野風(fēng)口下安家——吹皺美夢(mèng)、澆滅熱情、劫持思維、靈感退散……

這里其實(shí)采用了反向夸張表現(xiàn)手法，以身處曠野風(fēng)口的冰冷感受，形象地代入用戶在臥室被冷風(fēng)直吹的糟糕體驗(yàn)。

隨著創(chuàng)意邏輯層層遞進(jìn)，“存在感不該是風(fēng) 而是自己”，片尾奧克斯空調(diào)暢享風(fēng)Pro出現(xiàn)，暢享風(fēng)Pro的微風(fēng)實(shí)力不言而喻。

本片的立意由此彰顯——選擇一款更舒適的空調(diào)，不僅僅是種草一款產(chǎn)品，更多是對(duì)應(yīng)一種年輕用戶的生活美學(xué)，尋找安心適意的精神棲息地這一心靈層面上的渴求意義。

獨(dú)特的創(chuàng)意IDEA，配合詩化的內(nèi)心獨(dú)白、沉浸式的曠野氛圍、唯美的光影變換、細(xì)膩的鏡頭語言……更讓本片更具有體感和視覺沖擊力，以及微電影的文藝質(zhì)感。不刻意，但卻深入人心。

傳播破圈：直播上市兩線聯(lián)動(dòng)

與創(chuàng)意視頻的上線同步，此次奧克斯空調(diào)暢享風(fēng)Pro在抖音直播上市，通過抖音直播專場(chǎng)，場(chǎng)景化解讀暢享風(fēng)Pro的產(chǎn)品實(shí)力。

傳統(tǒng)的空調(diào)上市發(fā)布會(huì)，除了吸引潛在消費(fèi)群體與業(yè)內(nèi)人士外，已經(jīng)很難做到“破圈拉新”。

當(dāng)前的直播電商時(shí)代，采用直播上市，借勢(shì)社交媒體，可謂是交易轉(zhuǎn)化與品牌曝光的兼得。一方面憑借其互動(dòng)性和娛樂性，增強(qiáng)用戶品牌粘性及好感度，在線上吸粉拉新。同時(shí)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)→利益導(dǎo)流，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而達(dá)成轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)更高的銷售轉(zhuǎn)化效率。

深諳此道的奧克斯，在此次暢享風(fēng)Pro空調(diào)上市之際，就將其相關(guān)視頻、產(chǎn)品信息導(dǎo)流直播間，同時(shí)定制抖音直播專場(chǎng)，利用主KV物料，到直播間轉(zhuǎn)化，通過直播裂變流量。此外，奧克斯還撬動(dòng)kol流量池，通過微博大V傳播、 抖音小紅書達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破圈層壁壘，引發(fā)了不同社交平臺(tái)圈層用戶的關(guān)注并持續(xù)發(fā)酵。

產(chǎn)品破圈：精準(zhǔn)卡位健康睡眠

營銷策略是“表”，產(chǎn)品煥新是“里”。

后疫情時(shí)代，“舒適”“健康”“清潔”等功能，已經(jīng)成為消費(fèi)者(尤其是“90”后和“00”后)對(duì)空調(diào)的剛需，也已成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展方向。一向洞察年輕用戶需求的奧克斯空調(diào)，又一次通過暢享風(fēng)Pro，領(lǐng)跑健康睡眠場(chǎng)景的新賽道。

據(jù)悉，新上市的暢享風(fēng)Pro采用獨(dú)家專利微孔技術(shù)，布孔率高達(dá)63.5%，風(fēng)速0.1m/s，以內(nèi)外雙層微孔設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)出風(fēng)更輕更柔，讓用戶入睡更安心。其配有智能溫控感應(yīng)功能，能夠感知房間溫度變化，在“微風(fēng)感”和“輕風(fēng)感”兩大出風(fēng)模式之間智慧切換，以智能創(chuàng)新科技讓用戶整晚暢享好眠。

此外，暢享風(fēng)Pro采用可有效過濾粉塵、抗菌防霉率高達(dá)99.9%的易拆抗菌濾網(wǎng)，能夠輕松實(shí)現(xiàn)“一秒拆卸凈享健康”。得益于第四代自動(dòng)水洗技術(shù)，暢享風(fēng)Pro出風(fēng)健康，還提供標(biāo)準(zhǔn)、母嬰、敏感、老人、專屬五種S+黃金熟睡模式，營造了溫、聲、光、風(fēng)、凈5星級(jí)舒睡空間。

真正的破圈，從來不是單維度的，而是立體式的。此次奧克斯空調(diào)暢享風(fēng)Pro剛出道就破圈，背后的訣竅，有創(chuàng)意的出奇制勝，有傳播策略的適逢其時(shí)，更是產(chǎn)品的對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察、深度契合。

多維度的創(chuàng)新合力，引發(fā)了傳播裂變，這從側(cè)面這也呼應(yīng)了奧克斯“新勢(shì)力造新勢(shì)”的全新品牌主張。(LEO)