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飛利浦退出小家電王者之位后，誰能挑起小家電的大旗？

來源：睿財經時間：2021-10-14 17:03:09

在中國家電市場，消費者的需求也正由“剛需”向“非剛需”轉變。在大家電滿足了消費者剛性需求之后，改善與享受型需求的小家電產品日漸走俏。

同時，隨著人們消費水平的不斷提升，對生活品質的要求也越來越高，人們對廚房和其他場景的布置已經從“將就”升級為“講究”，對電器已經不再滿足于能用，而是要用得健康、舒心。在消費升級大背景下，品質消費成為消費者未來消費的重要方向。而小家電正好是品質生活的重要代表和載體。

在各品牌鋪天蓋地的營銷中，小家電市場一路高歌，但是當消費者回歸理性之后，小家電市場已然開始降溫。但是綜合市場環境而言，小家電市場規模還在不斷擴大。

數據顯示，中國小家電市場在2020年達到了4500億元級別的規模，并有望在2023年超過6000億元。而在全球范圍內，小家電市場總收入預計達2164億美元。

飛利浦退出小家電

2021年3月25日對于飛利浦來說是一個非常重要的日子，就在這一天，高瓴資本將以37億歐元(約合人民幣285億元)收購飛利浦家電業務。雙方還達成品牌授權協議，出售后的家電業務繼續使用飛利浦品牌，授權期15年，費用約為7億歐元。交易總額達到44億歐元(折合人民幣近340億元)。

此次飛利浦出售小家電業務真的是無奈之舉，飛利浦2020年年報顯示，其家電業務當年營收22億歐元，甚至較2019年的23億歐元下降4.35%。

除了業績欠佳，家電業務也不再符合飛利浦的發展方向。飛利浦在幾年前宣布將重心轉移到醫療健康領域。據第一財經報道，根據2017至2019年的統計數據，兩年間飛利浦進行了近20起醫療技術領域的收購案，逐漸從一個硬件廠商，轉變成為人們提供健康個性化和智能化解決方案的企業。

自從2011年轉型醫療健康領域，飛利浦至今已經先后出售了音頻、視頻、電視機、PC顯示器業務。

早在2005年，飛利浦代工工廠被冠捷收購;2008年，飛利浦全球范圍的個人電腦顯示器業務又被冠捷全面接手，2010年，飛利浦在華電視業務又授權冠捷運營。

同時作為之前的小家電王者，近幾年的質量也在一路下滑江蘇省市場監管局關于2020年第1批省級消費品質量監督抽查情況的通報，由飛利浦(中國)投資有限公司生產的飛利浦牌家用真空臥式吸塵器抽查不合格。該吸塵器產品商標為飛利浦，規格型號為FC8515，生產日期分別為2017年11月6日和2019年04月08日。而在此之前，2017年11月6日的批次，已經被江蘇省市場監督管理局公布的《省市場監管局發布2020年1季度家用電器產品質量監督抽查情況通報》點名。

“洋品牌”飛利浦開始走下坡路，誰又能挑起小家電大旗呢?

高端戴森

一根卷發棒，3990元;一臺吹風機，3190元;一個吸塵器，3300元。你沒看錯，這三個產品的售價超過了國產名牌的10倍，但卻是當前中國極度熱銷的小家電產品，熱銷程度堪比iPhone，這三個產品的品牌可能很多人都已經熟悉了，就是戴森Dyson。

戴森以硬廣投放起家，早在2001年，戴森的廣告預算就達到了210萬英鎊，占小家電品類所有廣告支出的25%。戴森因此被譽為家電界的奢侈品，是它創下了家電產品售價天花板，戴森在以高于市場幾倍價格收割粉絲的同時，毛利率可以達到99%，其創始人詹姆斯.戴森早在2019年就憑借138億美元身家，坐上英國首富寶座。戴森公司2018年收入44億英鎊收益，2019年收入更是達到了57億英鎊，2019年公司的凈利潤突破了57億歐元，折合人民幣達到了426億元。

戴森為了迎合中國市場，也是不惜余力。2017年誕生就在上海建立了研發中心實驗室，專門招聘人進行固態電池和馬達的研發，從天眼查看到的數據顯示，員工數量接近1800人，這些人員專門研究中國家庭使用電器的習慣，進而針對中國市場特別開發產品，比如戴森的無繩吸塵器幾乎可以說是為中國人定制的。

甚至戴森還把近40%的產業鏈都放到了中國市場，可以說誕生把中國市場的地位看得非常重要。

但戴森低性價別很多消費者吐槽，并且很多廠商已經模仿出與戴森類似的產品。因此，戴森很難取代飛利浦成為小家電“一哥”

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