最近，各大OTA和航司的數據都表明，中國的出境游流量激增。另一方面CNBC也做出預測，2023年美國旅客的出境游需求將大幅增長。

隨著人們對新冠疫情的擔憂減弱，以及邊境限制相繼解除，美國旅客在繼續釋放被積壓了兩三年的出行需求。

旅游專家表示，美元依然保持相對強勢，混合辦公模式為遠途旅行帶來了更大的靈活性，部分航司也增加了飛往境外目的地的長途航線。

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旅游雜志Condé Nast Traveler的執行主編Erin Florio表示，旅游業在蓬勃發展。

出境游需求出現“逆轉”

根據旅游市場研究公司Destination Analysts近期的調查，相較于國內游，31%的美國人對出境游表現出更大的興趣，相比2022年2月增長了6個百分點。

旅游科技公司Hopper近日發布的一份報告顯示，在2022年12月的第一周，出行日期為2023年的航班搜索中，有62%都是針對國際目的地，相比2021年同期的55%上升了7個百分點。

Booking旗下元搜索品牌Kayak的數據顯示，截至2022年12月18日，平臺上的跨境航班搜索量同比增長1.3%，而國內航班的搜索量則下降了13%。

在線旅游保險平臺Squaremouth的數據顯示，2022年美國旅客購買國際旅游保險的占比與2019年持平，是疫情以來首次達到該水平，針對2023年出發行程的旅游保險依然保持了該勢頭。

2020年和2021年，由于擔心疫情，并受到出行限制，美國旅客出行基本都是選擇國內目的地。到了2022年，旅客沒有之前那么害怕。旅游市場研究公司Destination Analysts的數據顯示，2022年9月，不擔心感染新冠病毒的美國旅客占比已經超過了擔心的旅客，是疫情以來首次出現逆轉。

大量被壓抑的出行需求

專家表示，2022年也是出境游需求顯著增長的一年，但是由于2021年底奧密克戎變異株的出現導致感染病例激增，在一定程度上壓制了人們的出行熱情。

旅游公司Runway Travel的首席執行官Jessica Griscavage表示，有很多被壓抑的旅游需求，過去兩三年，大家都很想出行。

這種所謂的“報復性旅游”趨勢，與國外放松防疫管理要求也有關系。

2022年6月，美國取消了對入境旅客進行核酸檢測的要求。現在，大多數國家都歡迎國外旅客入境，尤其是接種了疫苗的旅客。

根據Kayak的數據，完成疫苗接種的旅客可以進入197個國家，無需進行核酸檢測或隔離，還有16個國家也開放了邊境，但要求旅客進行核酸檢測。

Florio表示，我們目前幾乎可以去任何地方。

根據美國疾病控制和預防中心（CDC）的數據，近69%的美國人已經完成疫苗接種。CDC建議美國民眾在進行出境游之前，要及時接種疫苗。

2022年，澳大利亞、日本、馬來西亞、新西蘭、菲律賓和新加坡等國相繼放松邊境限制，很多歐洲國家也對美國旅客解除了核酸檢測要求。

《孤獨星球》執行主編和內容高級副總裁Nitya Chambers表示，疫情期間，越來越多人遠程辦公，這也為人們出行創造了更多機會。

Hopper的數據顯示，由于遠程工作的靈活性，67%的旅客出行更頻繁，20%的旅客會選擇更遠的目的地。

亞太地區旅游需求將強勁回彈

旅游專家表示，2022年亞太國家相繼重新開放邊境，2023年這些國家地區有望成為需求反彈最強勁的地區。日本、澳大利亞和新西蘭可能是最受美國旅客歡迎的目的地。

根據Hopper的數據，亞洲的需求增長最快，2022年27%的國際航班搜索都是以亞洲為目的地，2021年同期占比為19%。2022年12月初，美國旅客搜索量排名前十的國際航班目的地中，有9個都在亞太地區。其中，排名前三的是東京、胡志明市和曼谷，往返機票的平均價格為1200美元左右。

國際旅游運營商G Adventures的高管Ben Perlo表示，日本、泰國和越南2023年旅游產品的銷售額增長最多，2022年11月創新高，這三個亞洲國家的銷售額均超過2019年同期水平。

Hopper表示，從銷售總量來看，歐洲仍是美國旅客最青睞的目的地，歐洲城市占據了國際航班搜索量的1/3，與2021年基本持平。

Airbnb全球房東負責人Catherine Powell表示，與2021年相比，亞太地區2022年的長租（入住時間達到28天或更久）需求顯著增長，不過整體看大部分業務還是在歐洲和北美。

根據Google Flights的數據，截至2022年9月30日，歐洲主要城市的搜索量排名靠前。倫敦排名第一，其次是巴黎（第3位）、羅馬（第6位）和里斯本（第9位）。胡志明市排在第2，德里和孟買等其他亞洲城市也排名靠前（分別為第4和第7位）。

Griscavage表示，每個人都想去歐洲，大家在疫情期間都很懷念歐洲之旅。由于歐洲目的地過于熱門，很多人選擇在淡季出行，例如在3月或晚秋時節。

Expedia面向全球旅客的調查數據也體現了類似的趨勢。Expedia表示，愛丁堡和悉尼將成為2023年最受歡迎的文化旅游目的地。

經濟形勢沒有阻止旅客的出行步伐

盡管人們出行熱情高漲，但還是會面臨阻力。由于受通貨膨脹的影響，旅客更加關注價格。過去一年，機票和酒店的總體價格分別上漲了36%和3%。

Hopper表示，盡管最近幾個月的機票、酒店和租車價格呈下降趨勢，但2023年的國際機票價格預計仍會上漲。不過Destination Analysts表示，雖然經濟形勢讓人擔憂，但2022年美國旅客出國旅游的意向仍有增強。

美元走強，意味著美國人預訂法國、德國、意大利和葡萄牙等歐洲國家的旅游產品時，會享受價格優勢，這在一定程度上也會推動歐洲目的地的旅游需求增長。

Chambers表示，當前的經濟形勢和價格并沒有阻止人們的出行步伐，他們列了很長的體驗清單，正在一步步去實現。

中國旅客出境游熱情高漲

美國旅客出境游需求增長的同時，中國旅客也在政策利好的推動之下，對出境游表現出極高的熱情。

2022年12月26日，國家衛健委發布公告稱，2023年1月8日起，對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”，不再對入境人員實施集中隔離，將取消“五個一”政策，并有序恢復中國公民出境旅游。

新政策對旅行消費的影響迅速顯現：攜程數據顯示，發布半小時內，攜程平臺熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國港澳臺）機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。

而根據去哪兒平臺數據顯示，在此條消息發布后15分鐘內，國際機票瞬時搜索量增長7倍，熱門目的地為泰國、日本和韓國。

12月27日上午，攜程數據顯示，中國內地出境機票訂單環比26日同期有大幅上漲、整體增加254%，機票平均價格環比下跌12.9%。與此同時，入境的需求比出境上漲更快。中國內地入境機票訂單環比26日同期增長412%，是出境機票訂單漲幅的1.6倍；入境機票平均價格環比上漲8.6%。

隨著新年的到來，中國旅客出境游熱情持續飆升。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。元旦至春節前夕期間，中國臺北、中國澳門、首爾、新加坡、香港、曼谷、東京、倫敦、洛杉磯、悉尼是熱門跨境目的地TOP10城市。

中國旅客出境熱情持續上漲對于出境游的復蘇是積極信號，但我們也面臨新的挑戰。

中國取消對入境人員的管控措施的同時，部分國家開始增加對來自中國的旅客的核酸檢測要求，具體包括：美國、加拿大，澳大利亞、日本、韓國、印度等亞洲國家，以及英國、法國、西班牙、意大利等歐洲國家。

此外，多位行業專業人士表示，國內航司的運力調整、旅行社境外產品的供應鏈重塑、護照及簽證的辦理、人員的配置等，也將迎來新的挑戰。

盡管挑戰很多，旅游業已經渡過了三年的艱難時期，如今迎來曙光。我們仍應抱持信心和希望，迎接春天的到來。

參考資料：1. Travel abroad is poised ‘for a big comeback’ in 2023 as Americans eye trips to Asia, Europe. (CNBC)2. 2023 Travel Outlook Report: Top 3 Travel Trends to Watch in 2023. (Hopper)3. 重磅！不再對入境人員實施集中隔離，取消“五個一”政策，有序恢復中國公民出境旅游. (環球旅訊)4. 政策優化后入境需求更盛：攜程入境機票“量價齊升”，出境機票“量升價跌”. (環球旅訊)5. 元旦后出境游更火？攜程春運跨境游機票預訂量同比增長超過260%. (環球旅訊)6. 多位行業大咖最新研判：出境游準備回來了，但新的挑戰也在路上了. (環球旅訊)