5月3日，同程旅行發(fā)布《“五一”假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年“五一”假期期間，國內(nèi)旅游市場整體迎來消費熱潮，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。

(相關資料圖)

在國內(nèi)目的地中，三線及以下城市旅游熱度增長迅速，三至五線城市酒店預訂同比漲幅均超過150%。學生群體在出游人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起，帶動了國內(nèi)旅游市場的多元化發(fā)展。此外，“五一”假期出境游市場迎來全面復蘇，國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平。

客流峰值超過春運，中國游客扎堆奔向遠方

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期旅游全面爆發(fā)，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區(qū)的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關負責人介紹，按照過去的市場經(jīng)驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內(nèi)游客集中出游，整體出行市場客流量超過了春運高峰日。與此同時，“五一”客流更集中于休閑旅游市場，巨大的客流量同樣帶動了酒店、景區(qū)等消費規(guī)模。

交通方面，“五一”假期人們的出游半徑顯著變長。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京-上海、廣州-長沙等長線出行的火車線路也進入榜單前十。

同程旅行平臺的用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。在用車訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。熱門用車需求主要集中在長三角、珠三角、京津冀等各大城市群之間，長三角訂單較春節(jié)增長362%、珠三角較春節(jié)增長312%、京津冀增長121%。

在2023年“五一”假期的出游人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，學生群體出游更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。

年輕游客更愛打卡小眾目的地，低線城市旅游消費市場爆發(fā)

今年“五一”假期前夕，聰明的年輕游客們就已經(jīng)預見了大城市和熱門景區(qū)里“人山人海”的景象。“小眾”、“冷門”成為年輕用戶最關注的旅游關鍵詞。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國內(nèi)三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)酒店預訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長沙。成渝地區(qū)吸引了眾多來自東部省份的游客，這些大城市旅游資源集中，城市文化活動豐富，也受到游客關注。

親子游游客也是“五一”假期出游的主要客群之一，在國內(nèi)排名前十的熱門景點中，主題樂園、動物園、博物館等適合親子游客的景區(qū)占據(jù)過半席位。

出境游加速復蘇，國際酒店預訂量反超疫情前

隨著出入境政策的不斷放寬和國際航班的增開，中國出境游市場復蘇也在加速。報告數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間同程旅行平臺國際酒店預訂量已經(jīng)超過2019年同期，國際機票預訂量也恢復至2019年同期水平。

在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。

出境跟團游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的長線出境游目的地也進入熱門預訂榜單。