小家電出海漸成趨勢預計2025年廚房小家電零售規模達379.36億美元

來源：家電圈時間：2021-10-29 16:56:50

自疫情爆發后，全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢，一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局。

自疫情爆發后，全球小家電市場更是呈現出蓬勃發展態勢，一些思路開闊的企業已經圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發展了獨立站、亞馬遜、eBay等海外渠道。谷歌搜索指數顯示，在小家電領域搜索需求量最大的是廚房小家電、個護小家電、環境家居小家電3大類。

在這3大品類中，廚房小家電作為“種子選手”，其慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產品在線上銷售火爆。據歐睿數據統計，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規模的佳績，預計到2025年，廚房小家電的零售額規模將達到379.36億美元。

小家電海外市場蓬勃發展

而個護小家電、環境家居小家電作為緊隨其后的“第二梯隊”，伴隨著人們對于健康的不斷關注，這2大類目整體呈現出拓品快、垂直化的特征。據雨果跨境小家電出海報告顯示，2020年，包括理容產品、口腔護理、頭發護理、美容產品等中國個護小家電在全球市場拿下了240億美元左右的零售額，預計到2025年，個護小家電在全球市場的零售額規模將達到318.6億美元左右。

根據海外數據調研機構statista的數據，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。

國內小家電企業如何脫穎而出

隨著小家電海外賽道的拓寬，將迎來更多玩家進入，屆時藍海市場將往紅海市場轉變。在這之下，企業如何從中脫穎而出，又該如何延長其產品的生命周期?

數據顯示，我國目前約有106萬家小家電企業注冊，但大多數企業主要以ODM(設計制造)、OEM(生產代工)為主，缺乏品牌效應。隨著跨境電商出口產品同質化競爭嚴重，如果不在產品本身和品牌營銷方面謀求新出路，等到消費者的新鮮感消散后，出海品牌將會陷入到“有品無牌”的困境。

目前我國小家電市場中新、老品牌之間的較量比較激烈，廠商們都希望自己能在行業中贏得更多主動權。GIAE組委會上下一致認為，未來出海小家電市場將呈現三大趨勢。首先，年輕消費者的消費習慣和需求的改變升級，會給小家電市場帶來新機遇;其次，直播、短視頻等內容形式成了不可忽視的流量入口，是助力品牌崛起的最佳渠道;再次，隨著國潮文化的崛起，中國原創力量正當時，高品質國貨迎來新商機。

小家電企業繼續在創新和技術深耕

有別于歐美小家電成熟市場，我國小家電市場仍蘊藏著較大潛力。但不論是出海，還是在國內“挖礦”，都需要小家電企業自身擁有過硬的技術和創新實力。

可見，國內小家電企業想要在海外市場站穩腳跟，需要在創新及技術領域繼續加碼。一方面，國外品牌的運營經驗，仍然值得國內品牌學習，另一方面，不同區域的消費者對于產品的使用需求也有所不同，如何生產出符合當地用戶需求的產品，這是國內小家電企業需要攻克的課題。

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