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直播帶貨監(jiān)管征求意見稿：主播將承擔(dān)廣告代言人責(zé)任網(wǎng)絡(luò)直播營銷應(yīng)遵守法規(guī)

來源：中國新聞網(wǎng) 時間：2020-07-30 11:15:14

29日發(fā)布的《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》(下稱意見稿)明確，直播帶貨主播的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

近期，一些明星、網(wǎng)紅直播帶貨“翻車”引發(fā)輿論熱議，貨不對板、假冒偽劣等引發(fā)的消費糾紛頻頻曝光。為直播帶貨樹立行業(yè)標準提上日程。

本次征求意見稿明確，通過網(wǎng)絡(luò)直播營銷商品或服務(wù)，應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，建立并執(zhí)行進貨檢查驗收制度，依法查驗有關(guān)證明文件。不得通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務(wù);不得通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售煙草制品等法律、法規(guī)規(guī)定禁止進行商業(yè)推銷、宣傳的商品或服務(wù);不得通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售特定全營養(yǎng)配方食品等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定禁止進行網(wǎng)絡(luò)交易的商品或服務(wù)。

征求意見稿嚴格規(guī)范了廣告審查發(fā)布，明確應(yīng)嚴格遵守廣告審查有關(guān)規(guī)定，未經(jīng)審查不得發(fā)布。不得以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行發(fā)布前審查的廣告。

征求意見稿特別指出，自然人、法人或其他組織接受委托，在直播中以自己的名義或形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)遵守廣告代言有關(guān)規(guī)定。不得利用不滿十周歲的未成年人在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中開展廣告代言活動。(王曦葦王慶凱)

責(zé)任編輯：

標簽：直播帶貨監(jiān)管

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