持續(xù)擴(kuò)大的中國(guó)集成灶市場(chǎng)，正在吸引越來(lái)越多的品牌競(jìng)逐，也包括國(guó)際巨頭。

近日，英國(guó)百年高端廚電品牌Belling宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更即將開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，并發(fā)布高端集成灶產(chǎn)品。幾乎就在同一時(shí)間，最新公布的數(shù)據(jù)顯示，Belling依然穩(wěn)占英國(guó)2021年第三季度廚電市場(chǎng)銷量第一的寶座。

順勢(shì)而來(lái)，加快布局中國(guó)市場(chǎng)的Belling，也攪動(dòng)了我國(guó)的集成灶市場(chǎng)，乃至廚電市場(chǎng)的一池清水，引發(fā)關(guān)注。

百年品牌掀起廚電“英倫風(fēng)”

Belling是何許人也?

據(jù)了解，Belling創(chuàng)辦于1912年，至今已有100多年的發(fā)展歷史，是英國(guó)高端廚房家電領(lǐng)域的頂級(jí)品牌之一。據(jù)了解，Belling將會(huì)有專業(yè)集成灶、烤箱灶、吸油煙機(jī)、高端灶臺(tái)、嵌入式烤箱、保溫抽屜等多款產(chǎn)品。Belling憑借著百年口碑、高品質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)等多重優(yōu)勢(shì)，成為高端廚電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

也許不少國(guó)內(nèi)用戶對(duì)Belling不太熟悉，但提起進(jìn)入中國(guó)多年并打造出多個(gè)爆款電器產(chǎn)品的摩飛電器(Morphy Richards)，想必大家并不陌生。其實(shí)，Belling與摩飛電器同屬一家母公司——格倫汀普萊斯(Glen Dimplex)。格倫汀普萊斯是世界最大的電熱器具制造商公司之一，數(shù)十年來(lái)在家用電器、制冷、通風(fēng)和可再生能源解決方案領(lǐng)域占據(jù)著重要的全球市場(chǎng)地位。

伴隨著Morphy Richards 在中國(guó)電器市場(chǎng)的成功，Glen Dimplex集團(tuán)正轉(zhuǎn)向廚房電器市場(chǎng)，通過(guò)將Belling引入中國(guó)并打造成中國(guó)領(lǐng)先的爐具進(jìn)口品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Belling作為首批國(guó)際知名品牌進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，將把英國(guó)和歐洲頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)帶到市場(chǎng)，再加上創(chuàng)新和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，不僅是競(jìng)逐我國(guó)高端廚電市場(chǎng)的有力品牌，還有助于將我國(guó)的爐灶市場(chǎng)提升到一個(gè)新的水平。

迅速擴(kuò)大的中國(guó)集成灶市場(chǎng)，仍缺乏高端品牌

隨著我國(guó)居民消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，大型廚房電器領(lǐng)域發(fā)展迅猛，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)960億元。

市場(chǎng)在發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品也在向新興廚衛(wèi)品類快速轉(zhuǎn)變。其中，集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器——集成灶，發(fā)展速度就明顯快于傳統(tǒng)灶具。

數(shù)據(jù)顯示，一方面，集成灶品牌從2016年的131個(gè)，發(fā)展到2020年，已經(jīng)翻倍到 262個(gè)。另一方面，我國(guó)集成灶產(chǎn)量已經(jīng)從2019年約為142萬(wàn)臺(tái)，到2020年預(yù)計(jì)突破240萬(wàn)臺(tái)。集成灶滲透率也從2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，雖然集成灶發(fā)展迅猛，但仍集中在二三四線城市的下沉市場(chǎng)，隨著一二線城市廚電產(chǎn)品翻新迭代，以及更健康、更高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品需求度增強(qiáng)，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)攀升的集成灶正成為不少一二線城市家庭用戶的重要選擇。

“雖然已有部分集成灶品牌或產(chǎn)品通過(guò)搶占下沉市場(chǎng)獲得不錯(cuò)成績(jī)，但市場(chǎng)遠(yuǎn)未到飽和的地步，且高端廚電市場(chǎng)仍相對(duì)空白，這是Belling等品牌未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

Belling加快布局中國(guó)高端廚電市場(chǎng)

無(wú)論是中國(guó)企業(yè)出海，還是外國(guó)企業(yè)來(lái)華，布局新市場(chǎng)離不開(kāi)四大要素：良好的品牌形象、符合本土需求的產(chǎn)品、專業(yè)的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)及渠道。

品牌方面，Belling具備的品牌歷史、發(fā)展優(yōu)勢(shì)自不必多說(shuō)，而且Belling深耕英國(guó)等市場(chǎng)所積累的口碑也有助于其獲得第一批中國(guó)市場(chǎng)的種子用戶。

產(chǎn)品方面，Belling 做了大量的基礎(chǔ)工作，從了解中國(guó)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)潛力，到開(kāi)發(fā)獨(dú)特的中國(guó)款式，以保證從整體設(shè)計(jì)到工藝，再到質(zhì)量，都達(dá)到了Belling標(biāo)準(zhǔn)，為客戶帶來(lái)了最佳的細(xì)節(jié)、性能和價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)其品牌承諾。

在團(tuán)隊(duì)方面，Glen Dimplex集團(tuán)也進(jìn)行本土化建設(shè)，搭建一支了解消費(fèi)者和市場(chǎng)的中國(guó)專屬團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)用戶提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。充分的準(zhǔn)備再全面啟動(dòng)，其實(shí)這也反映了Belling對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

據(jù)悉，除了即將發(fā)布一系列烤箱灶、專業(yè)集成灶和各種嵌入式產(chǎn)品之外，Belling還將研究開(kāi)發(fā)更多高端廚電產(chǎn)品。隨著我國(guó)中低端廚電市場(chǎng)爭(zhēng)奪的日益激烈，高端廚電市場(chǎng)將成為眾多品牌不可忽視的一大市場(chǎng)。而攜“英倫風(fēng)”大力布局中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的Belling，也有望在競(jìng)爭(zhēng)中借品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)超車，未來(lái)表現(xiàn)值得期待。