4月19日，雅高集團及Ennismore宣布與碧桂園鳳悅酒店及度假村正式達成戰略合作關系。

通過與鳳悅的合作，雅高和Ennismore將向中國大陸市場引進全新生活時尚品牌JO&JOE，并致力于開設至少1300家門店，總計提供超過十萬間客房。鳳悅也將成為JO&JOE品牌在中國大陸地區的獨家戰略合作伙伴。

JO&JOE酒店概念圖

“攜手Ennismore和碧桂園鳳悅，雅高將打造一種全新的旅行體驗，以顛覆傳統、振奮人心、注重環保的入住概念歡迎來訪賓客和本地居民，并通過融合個性、創意和才華來充分表達JO&JOE品牌體驗的核心與靈魂。”雅高集團大中華區首席執行官羅凱睿（Gary Rosen）表示：“雅高已在大中華區創造增長新紀錄，而與鳳悅全新戰略合作伙伴關系也將進一步提升我們在生活時尚酒店領域的領先地位。對于能同鳳悅這樣實力雄厚的企業建立合作，我們感到無比振奮。”

“攜手雅高及Ennismore將JO&JOE體驗引入中國大陸市場無疑是慶祝鳳悅成立兩周年的最佳方式。” 鳳悅酒店及度假村執行總裁張勇表示：“在打造顛覆性生活時尚酒店體驗方面，我們擁有相同的理念、想法和決心。

在之前的籌備階段，雙方借助碧桂園核心聯盟企業的產業協同優勢，弱化客房釋放公區潛能，提升智能科技與品牌營銷的趣味體驗，為JO&JOE 量身定制落地中國的產品原型。

而在之后的品牌運營階段，我們也將用好雅高在全球酒店業的專業優勢和分銷網絡，并結合我們的精致存量物業資源，將JO&JOE打造成中國地區大眾價格區間生活時尚酒店的標桿。”

JO&JOE酒店概念圖

JO&JOE隸屬于全球生活時尚品牌集團Ennismore。2021年，雅高以控股股東的身份和Ennismore聯手創立了全球規模最大、發展迅猛的生活時尚酒店公司。作為一個積極、真實、有趣的酒店品牌，JO&JOE的創立旨在顛覆傳統。融合現代旅居的舒適便捷及社區聚會的友好氛圍，每一家JO&JOE酒店歡迎旅行人士和本地居民共聚一堂。無論是為了尋求片刻愉悅，還是想在這度過悠閑假期，，JO&JOE誠邀所有人在各類派對、娛樂活動以及輕松的餐飲環境中交流互融、分享歡樂。

“放眼全球市場，生活時尚代表了一個具有極高增長潛力的業務板塊。” Ennismore聯席執行官Gaurav Bhushan補充道：“憑借能夠吸引旅行人士和本地居民的娛樂餐飲融合概念，我們將不斷強化自身在生活時尚領域的領先地位。我們的生活時尚酒店與當地社區緊密相連——在 JO&JOE，街頭藝術、音樂和美食完美融合，打造出不盡相同的獨特玩宿體驗來吸引新一代旅行人士下榻光臨。”

鳳悅對生活時尚酒店的發展潛力充滿信心，而此次攜手雅高及Ennismore也是志在成為這一市場空間的領軍企業。面對不斷演進的消費市場，鳳悅已經捕捉到為年輕一代提供旅行、交流和社交機會的價值所在。鳳悅酒店及度假村生活方式事業部總經理顏偉志認為，JO&JOE品牌在進入中國市場后將創建一個新的品類 - 新一代玩宿空間。

“我們立志成為 Z 世代潮牌酒店領跑者，成就年輕人旅行與社交新的生活方式，打造一個價值共創的平臺，讓他們鏈接、交融、陪伴、愉悅，想給消費者留下多人出行、品質背包、潮玩據點、社區共享、傳遞愛與意義的品牌印記。”

JO&JOE酒店概念圖

此次圍繞JO&JOE品牌簽署的里程碑式戰略合作協議也將讓雅高、Ennismore和鳳悅在中國酒店業攜手開辟全新的“玩宿”品類。其實，這并非雅高和碧桂園之間的初次牽手。數年來，雙方已圍繞高端酒店品牌項目展開了合作，并借此建立起了強大穩固的合作關系。

JO&JOE酒店概念圖

就在不久前，雅高在大中華區運營酒店數量突破五百大關，集團也在今后數年擁有強健的酒店開業計劃。雅高將擇機公布JO&JOE在中國大陸市場的首發城市，預計于初夏時節發布相關動向更新。

JO&JOE目前已在包括法國、奧地利、哥倫比亞和巴西在內的多個海外市場落地并開設門店，引發本地消費者的熱烈反響。