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海外市場布局加速！海爾智家土耳其又添兩家新工廠

來源：金融界時間：2021-10-26 17:02:48

自今年以來，原材料、航運價格上漲疊加疫情、地緣等因素，讓全球供應鏈危機持續發酵。在這樣復雜多變的大環境下，海爾智家(26.93 -2.81%,診股)基于自主創牌的全球供應鏈優勢，海外仍然取得了高增長、高盈利的成績，連續兩年收入保持20%以上的增長。然而，海爾智家并沒有停下前進的腳步，瞄準歐洲行業前三，如今又有了新動作。

當地時間10月23日下午，海爾智家土耳其干衣機工廠開業暨洗碗機工廠奠基儀式在埃斯基謝希爾舉行，土耳其總統雷杰普·塔伊普·埃爾多安及當地政要共同見證了該儀式。

“此次投資標志著海爾智家將土耳其視作長期戰略合作伙伴承諾的一個重要的里程碑。”開業儀式現場，海爾歐洲CEO Yannick Fierling表示，“海爾智家將依托人工智能、互聯高端產品和家居解決方案躋身歐洲行業前三。”

瞄準歐洲行業前三!土耳其新增兩座工廠

據了解，海爾智家此次在土耳其新開業的干衣機工廠和新開建的洗碗機工廠總投資額超8500萬歐元，預計年產能將超250萬臺。其中，新干衣機工廠投資超4000萬歐元，預計年產能將超150萬臺;預計2022年6月竣工的新洗碗機工廠投資超4500萬歐元，年產能達到100萬臺。

兩座新工廠的奠基與開業，讓海爾智家在土耳其的生產規模再度擴大。值得一提的是，新干衣機工廠將生產所有標準尺寸的滾筒干衣機，這些產品也都能通過hOn APP實現智能互聯，大大提高當地用戶的智慧生活水平。同時，該工廠通過卓越的設備和優質的生產工藝，例如全自動涂裝線和全數字化質量檢查，進一步提高產品質量、性能和設計，發揮供應鏈協同優勢，加快產品上市時間。

全球化再提速!海爾智家持續收獲海外紅利

一直以來，土耳其都是海爾智家在歐洲最大的生產和出口中心。在歐洲市場，海爾智家十分注重用戶的差異化需求，通過研發、制造、營銷三位一體的本土化運營戰略，實現與用戶零距離交互。

例如，在法國，針對用戶在疫情期間追求食物健康儲存的需求，海爾智家快速推出了能夠滿足用戶多種選擇的全陣容冰箱，提供領先的食品保鮮技術，傳達環保理念，同時在使用性上做了大量優化，為用戶帶來健康保障。

這些滿足差異化需求的產品一經上市，便獲得了當地用戶的喜愛和青睞。根據法國GfK數據，海爾冰箱在2021年以來中高端產品的銷量翻倍突破，價格指數從130%提升到168%，市場增幅第一;其中多門冰箱今年1-8月份終端零售已超去年全年，市場份額提升到28.2%，穩居市場第一，也是行業增速最快的品牌。

不止是冰箱，海爾酒柜、洗衣機、空調等同樣是以用戶需求為中心的“爆款”。

拿洗衣機來說，根據法國用戶需求變化，海爾智家推出的I-Pro系列洗衣機使用微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味，同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術能達到99.8%的抑菌率，滿足了用戶健康洗衣的場景需求，一經上市便成為“爆款”，獲得法國用戶的喜愛和青睞，核心主流渠道銷售火爆。

此外，同樣有代表性的還有海爾智家空調，截至今年9月在歐洲收入已超2020年全年且同比增長47%。其中，法國市場收入同比增長60%，西班牙市場收入同比增長58%，東歐市場收入同比增長53%。

海爾歐洲只是海爾智家全球創牌的一個縮影。出海20多年，海爾智家始終堅持自主創牌，不同于貼牌代工企業，在產品、品牌、研發、營銷等方面都有所布局。截至目前，海爾智家在全球已經有了10+N研發中心，122家工廠和108個營銷中心。

基于這樣完善的全球化布局，讓海爾智家在面臨海外市場疫情常態化、大宗材料持續上漲等諸多挑戰時，抗風險能力更強。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發協同有效緩解芯片短缺對業務造成的影響，專注于冰箱高端產品陣容。在前不久舉行的第130屆廣交會上，海爾智家展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超 40% 的爆款產品。今年上半年，海爾智家海外經營利潤同比增長113.4%;經營利潤率達5.7%，已經超越行業平均代工水平。

隨著土耳其兩座新工廠的開建、開業，海爾智家的全球化布局再提速且更徹底，不僅彰顯出其進軍歐洲行業前三的決心，也助力其在全球市場穩占先機，不斷尋求量的突破，持續獲取海外市場紅利。

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