近日，成立僅2年多的睡眠科技公司“眠白科技”獲得了由SIG海納亞洲創(chuàng)投基金獨(dú)家投資的數(shù)千萬A輪融資。“睡眠經(jīng)濟(jì)”這一概念也更進(jìn)一步的走近了大家的視野。

熬夜催生“睡眠經(jīng)濟(jì)”

早前，網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)流行詞匯——“特困生”，然而里面的“困”卻并非常規(guī)字面理解上“貧困”的意思，而是“困乏”的意思，睡不醒已經(jīng)成為當(dāng)下許多人生活的常態(tài)。2020年關(guān)于睡眠問題的網(wǎng)絡(luò)搜索量增長(zhǎng)高達(dá)43%，與此同時(shí)，據(jù)夢(mèng)潔大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，有67.24%的人出現(xiàn)失眠癥狀、55.37%的人認(rèn)為睡眠質(zhì)量一般、17.51%的人認(rèn)為睡眠質(zhì)量差，睡眠問題不容小覷。

同時(shí)，在智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展策略分析報(bào)告》中，有80.88%的人在近半年有熬夜情況，其中，77.05%的人表示熬夜頻率在每周1-4次，43.09%的人是主動(dòng)選擇的熬夜。而失眠、熬夜等睡眠問題與當(dāng)下人們生活工作的狀態(tài)不無關(guān)系，工作壓力大、白天無空閑時(shí)間只能熬夜釋放自己等是大多數(shù)年輕人的現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，失眠人群中，22-30歲的占30.9%、31-40歲的占43.4%。

幾乎成為全民困擾的睡眠問題推動(dòng)了睡眠產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)從2616億元增長(zhǎng)至3778億元，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到4000億元以上的規(guī)模。

不少以健康睡眠為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)也得到了資本的青睞。除開篇提到的眠白科技外，主攻智慧睡眠檢測(cè)市場(chǎng)的云睿智能，完成了數(shù)千萬元的Pre-B融資;睡眠家居品牌“半日閑”獲超千萬元天使輪融資;主打睡眠黑科技產(chǎn)品的家居品牌菠蘿斑馬完成數(shù)千萬元A+輪融資等等。睡眠經(jīng)濟(jì)成為前景廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。

在此背景下，越來越多的企業(yè)看好睡眠領(lǐng)域這一賽道，紛紛加碼入局。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營(yíng)范圍涉及“睡眠”的在業(yè)/存續(xù)的企業(yè)有958家，其中從2018年起，企業(yè)的注冊(cè)數(shù)呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2018年至今，注冊(cè)企業(yè)數(shù)達(dá)554家，占企業(yè)總數(shù)量的57.82%。這些企業(yè)在睡眠領(lǐng)域的研究囊括了從睡眠前的助眠設(shè)備、助眠保健品到睡眠中的狀態(tài)監(jiān)測(cè)儀，從實(shí)體的高科技床具、家具到智能程序APP等，從影響人們睡眠因素的方方面面入手，開發(fā)出包括智能助眠床墊、助眠燈、香薰儀、睡眠手環(huán)等在內(nèi)的多款產(chǎn)品，以期帶給消費(fèi)者更健康的睡眠體驗(yàn)。

而消費(fèi)者也對(duì)這些助眠產(chǎn)品格外買賬。去年，小米有品眾籌上架了8H Milan智能電動(dòng)床Pro產(chǎn)品，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，該產(chǎn)品眾籌有近萬人參與，眾籌金額達(dá)343萬元;去年天貓雙十一購物節(jié)中，“睡眠儀”需求同比增長(zhǎng)超1200%;今年京東618大促中，與睡眠相關(guān)的床墊等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)。

睡眠產(chǎn)品是“智商稅”?“野蠻生長(zhǎng)”亟需行業(yè)成規(guī)

在這些睡眠產(chǎn)品銷量大漲的同時(shí)，關(guān)于其效果差、是智商稅偽概念產(chǎn)品的吐槽也不絕于耳。據(jù)艾媒咨詢?cè)诮衲?月發(fā)布的《2021年中國睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，57.7%的用戶認(rèn)為助眠產(chǎn)品的實(shí)際效果弱、產(chǎn)品價(jià)格虛高與價(jià)值不匹配，31.12%的消費(fèi)者認(rèn)為商家廣告有夸大宣傳之嫌。

在黑貓投訴平臺(tái)和京東睡眠儀產(chǎn)品評(píng)論區(qū)中，關(guān)于產(chǎn)品無效果的投訴吐槽也頻頻出現(xiàn)，甚至有個(gè)別消費(fèi)者在使用睡眠儀后出現(xiàn)了全身發(fā)麻的現(xiàn)象，給消費(fèi)者的身體安全帶來了隱患。

為進(jìn)一步了解這些睡眠產(chǎn)品，以近兩年大火的睡眠儀為例，E俠君走訪了幾家家電賣場(chǎng)、藥店和醫(yī)療器械門店。在家電賣場(chǎng)和傳統(tǒng)藥店中并沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于睡眠儀產(chǎn)品的銷售，藥店的店員在聽到E俠君入睡困難后，推薦了褪黑素產(chǎn)品;一些醫(yī)療器械門店中，有睡眠儀產(chǎn)品，但可挑選的種類較少，在E俠君問及睡眠儀的銷量和效果時(shí)，店員表示銷量十分一般，“這東西主要是年輕人比較了解，但年輕人很少來這買東西，買的話也是血壓儀什么的為主。”同時(shí)店員還表示說，他自己并沒有使用過，但人的個(gè)體差異較大，效果因人而異。

與此同時(shí)，在上述艾媒咨詢研究報(bào)告中，有51.38%的消費(fèi)者認(rèn)為睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)格，41.98%消費(fèi)者認(rèn)為睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范欠缺。的確，現(xiàn)在涉及睡眠概念的產(chǎn)品尚沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這與其產(chǎn)品形態(tài)比較分散不無關(guān)系，如前文提及的那樣，從智能產(chǎn)品到床具再到軟件APP等，貼著助眠標(biāo)簽的睡眠產(chǎn)品種類眾多，并分散到多個(gè)行業(yè)類別中，這一方面代表著睡眠產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，一方面也給行業(yè)的統(tǒng)一成規(guī)增加了一定的難度，但同時(shí)，也代表著行業(yè)的統(tǒng)一成規(guī)勢(shì)必要提上日程，才能使全面發(fā)展的睡眠經(jīng)濟(jì)走向健康化的未來。