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劇本殺引領(lǐng)線下娛樂潮流，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)日趨完善

來源：金融界網(wǎng) 時(shí)間：2021-06-09 09:14:29

1、發(fā)展歷程：源起線下派對游戲，國內(nèi)綜藝助推快速發(fā)展

劇本殺游戲全程以劇本為核心，為真人角色扮演游戲，由 DM(游戲主持人)引導(dǎo)，起源于歐美國家的線下派對游戲，國內(nèi)綜藝《明星大偵探》熱播助推快速發(fā)展，目前國內(nèi)線上線下劇本殺各有特色，內(nèi)容題材多元化。

2、商業(yè)模式：產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)日趨完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)漸成熟

劇本殺行業(yè)已經(jīng)形成了“劇本創(chuàng)作者—劇本發(fā)行商—劇本分發(fā)平臺—線上游戲APP/線下門店”的產(chǎn)業(yè)鏈。上游優(yōu)質(zhì)劇本產(chǎn)出有限，為行業(yè)的稀有資源;中游發(fā)行商與分發(fā)平臺高效撮合優(yōu)質(zhì)劇本成交，主要采取分成方式發(fā)行，分成比例為2:8到4:6不等，發(fā)行商占大頭;下游線上APP盈利模式以劇本付費(fèi)為主，道具付費(fèi)為輔;下游線下實(shí)體店資源分散、有待整合，實(shí)景模式客單價(jià)較高。

3、市場空間：線下規(guī)模2022年或超400億元

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國劇本殺市場規(guī)模達(dá)117億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)239億元，2018年至2022年CAGR或達(dá)38.3%。根據(jù)我們的測算，線上劇本殺整體規(guī)模較小，2021年市場規(guī)模或在0.40-2.41億元;線下店發(fā)展迅速，2021年市場規(guī)?；蛟?50-250億元，預(yù)計(jì)2022年線下市場規(guī)?；蜻_(dá)到400億元以上;線下劇本殺單店年均收入在50萬元左右，平均回收周期在1年左右。

4、核心玩家：芒果超媒入局優(yōu)勢明顯，代表性公司已初具規(guī)模

芒果超媒在線上通過《明星大偵探》打造劇本殺真人秀，播放量及口碑雙收;在線下依托《明偵》IP布局實(shí)景娛樂，M-CITY表現(xiàn)亮眼;有望憑借內(nèi)容、品牌、資金及運(yùn)營優(yōu)勢，打造全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭。其他核心玩家中，小黑探、百變大偵探、叁千世界等代表性公司已初具規(guī)模，騰訊、字節(jié)跳動、華策影視、萬達(dá)影視等巨頭多通過IP授權(quán)入局。我們重點(diǎn)推薦芒果超媒。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的風(fēng)險(xiǎn)、新冠肺炎疫情持續(xù)時(shí)間及對線下娛樂的影響存在不確定性、盜版內(nèi)容影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的風(fēng)險(xiǎn)。

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標(biāo)簽：劇本殺線下娛樂潮流芒果超媒國內(nèi)綜藝

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